市场观察法和访问法.docVIP

第五章 市场观察法和访问法 观察法和访问法是市场调查屮最常用的搜集资料方法，它们都是直接调查方法，即在搜 集市场资料时，市场调查者与被调杳者是直接接触的。观察法和访问法各有其特点，在诩场 调查屮各有其适用条件。 第一节市场观察法的类型 对市场现象进行实地观察，是市场调查最基本的搜集资料方法之一 C通过观察认识事物, 是认识市场的起点。市场调查屮的观察法，与人们日常对其他现象的i般观察不同，也与对 白然现象的观察不同，应着重对审场调查屮的观察法有关问题深入理解。要了解、掌握、应 用观察法对市场进行调查，应首先清楚观察法的概念、特点、类型等基本问题。 一、市场观察法的概念及其特点 1、 定义 市场调查的观察法，是观察者根据研究目的，有组织有计划地，运用白身的感觉器官或 借助科学的观察工具，直接搜集当时正在发生的、处于自然状态下的山场现象有关资料的方 法。 2、 特点 根扁以上对观察法的表述，显然可以看出它既不同于日常生活中的观察，也不同于对H 然现象的观察，它的特点是非常明显的。 （1）观察法是观察者根据研究市场问题的某种需要，有n的、有计划地搜集山场资料，m 为科学研究市场服务的 在观察过程屮所观察的内容都是经过周密考虑的。它不同于日常生活屮的出门看天气、 到公园观赏风景和花草树木、去观看体育比赛、去展览馆观看各种展览等等观察活动，仅仅 是为了安排个人生活或调节个人行为。市场调查屮应