市场营销的发展.docVIP

市场营销的发展：（1）生产观点阶段；（2）产品观点阶段；（3）推销观点阶段；（4）营销 观点阶段；（5）社会营销观点阶段。 推销观点阶段与营销观点阶段的区别 答：推销观点：（1）在确定生产机制的前提下寻找目标市场，其至让外部环境一一市场來适 应已有的生产机制。（2）它强调的是生产者的需求。 营销观点：（1）在确定目标市场的前提下，研究如何建立一套生产机制以适应或进入这一目 标市场。（2）它考虑通过产品以及产品的生产、供应和消费等一系列行为來满足消费者的需 要。 3.1912年，美国哈佛大学经济学教授哈杰特奇首次出版以“市场营销学”命名的教科书，标 志着币场营销学成为一门独立的学科。 4.1960年，麦卡锡提出了著名的4P纽?合，即产品，价格，渠道，促销的营销渠道。在传统 市场服务营销的4P策略上还需要加上3P,及人员，环境和程序三个因素。 5.4C即消费者，成本，便利和沟通。 旅游市场营销的具有三层含义 ⑴以交换为中心，以旅游者为导向，以此来协调各种旅游经济活动，力求通过提供有形产 品和无形服务使游客满意来实现旅游企业的经济和社会目标。（2）是一个动态过程，包括分 析、计划、执行、反馈和控制，更多地体现旅游经济个体的管理功能。 （3）适用范围较广，主休广，客体多。 网络营销和电子商务是两个不同的概念 “酒香不怕巷子深”这种观点对吗？为什么？ 答：是不对的。可以从4P理论的“产品“和