国内服装市场调查研究报告.doc

《中国服装市场调查汇报》 衣、食、住、行是人类生活四大元素。大家把“衣”放在首位,可见衣服对于我们关键性。中国人口十四亿，庞大人口基数本身就组成了一个庞大服装消费市场。 同时伴随中国国民收入不停飞升，在人均GDP超出了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基础生存需求， 将向更高心理需求、自我满足需求跃进，尤其是几千万人口跨入中产阶级后，其对反应本身社会地位和品位衣饰需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求服装品牌。 　　衣服乃人类物质和精神文明双遗产，在现在人看来，它有“遮羞”“保暖”“艺术”功效。作为人类生活本能和基础需求，也是一个文化发展及走动文化， 自人类产生以来就已经存在，其发展经历了漫长历史，而且还将和其特有绚丽多彩方法继续前进，丰富人类物质生活和精神生活。 　　不过服装行业竞争越来越猛烈，发展越来越艰苦，尤其是中国部分服装不仅跟中国同行竞争，也受到国外部分著名品牌冲击， 这就要求我们要立即更新营销策略和采取正当手段来迎接挑战。 　　关键词：服装特征、现实状况、存在问题、处理策略 　　第一章 绪论 1.1引言 伴随大家生活水平进步，大家注意力除了放在生存必需吃上以外，将更多眼光停留在了外表装饰上。 这些表现在各个社会阶层和年纪阶层，她们无一例外关注起自己形象。有更甚者甚至将吃饭钱省下只为一套昂贵服装，所以不管其它产业发展怎样艰苦， 服装市场却一直活跃着。它们没有所谓旺季和萧条期，因为不管什么时候衣服全部必不可少。 　　第二章 现实状况分析 2.1市场背景和现实状况分析 　　1.生活必需品 　　衣服乃人类物质和精神文明双遗产，在现在人看来，它有“遮羞”“保暖”“艺术”功效。作为人类生活本能和基础需求，也是一个文化发展及走动文化， 自人类产生以来就已经存在，其发展经历了漫长历史，而且还将和其特有绚丽多彩方法继续前进，丰富人类物质生活和精神生活。 　　2.含有强烈民族特色 　　标志一个民族和其它民族最基础两个特色：语言和衣饰，从文化方面来说，她是区分和别民族外部特征，比如我们能很快地域分出苗族和壮族人 ，（因为她们衣饰强烈差异）造成这种民族衣饰差异关键原因就是：生活习性，地理环境，气候条件，风俗习惯，民族性格和宗教信仰艺术传统。 　　3.衣饰时代性 　　衣饰含有时代性就是指衣饰伴随人类社会发展和改变，而在某一时代显示在大部分大家和民族服装上，反应了时代特色和需求。 　　4.衣饰流行性 　　服装因为是生活必需品，自然厂家和商家就是多了，市面上国产品牌、洋品牌；大品牌、小品牌；童装、女装、男装、老人装等等充斥着每一条大街小巷 。厂家多，自然竞争是猛烈了，据观察和调查，归结目前市场特征： 　　1.服装市场潜在利润可观 　　中国人口14亿，14亿人口大市场，钱是赚不完，又是必需品，每个人全部需要，假如企业市场不仅仅定义在中国，还定向国际和全球，那利润就是无穷。 伴随中国经济发展和人民物质生活水平提升，大家对服装购置有很大提升空间。 　　2.竞争猛烈 　　在大市场下，厂家商家竞争花样百出，招揽客源，促进再生产进行，降低货物积压，扩大著名度。降低服装上市步骤和扩大销售渠道。现在已知步骤 　　3.服装品牌更换速度很快 　　一是服装企业缺乏品牌意识。有企业是宣传力度不够，没能得到很好推广； 　　二是中国服装品牌通常全部是中低级次，从某种程度上而言，也意味着限制了企业发展。而通常喜爱追求品牌和有消费能力消费者，更愿意购置部分国际著名品牌。 有些即使在国外是二线品牌产品，到中国可能销量比中国一线品牌销量愈加好，这算是中国人一个“崇洋”心理吧。 所以，当中国本身品牌，尤其是刚打开市场品牌和外国品牌竞争时， 假如没有更突出优势，很轻易就会遭到淘汰。 　　2.2服装市场细分分析 中国服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但以后中国服装市场消费趋势将集中在精品化和个性化上。 　　2.2.1性别细分 　　女装市场分析：女装市场一直是服装市场大头，其一直引领着时尚和时尚，是时尚、个性代表。女性购置服装频率和金额是全部服装消费群体中最多，有得女装者得天下一说。 所以众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。中国女装品牌带有强烈区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响， 众多中国女装品牌其定位基础是定位在中低级市场，在中高级市场上还没几家著名品牌。 　　同时伴随中国消费者消费观念成熟和中国市场不停扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，中国市场越来越成为世界女装关键组成部分，基础占椐了高级市场