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品牌宣传推广 策划方案 （草案） 3月 目 录 一、序言 ………………………………………………3 二、目标消费群 …………………………………………4 三、形象定位 市场定位…………………………………………………5 风格定位…………………………………………………6 品牌定位…………………………………………………6 四、宣传推广目标和标准 宣传推广目标…………………………………………7 宣传推广标准…………………………………………8 五、宣传推广步骤和策略 策略提议和媒体选择 ………………………………… 8 宣传推广步骤和策略 ……………………………… 10 品牌宣传推广 策 划 方 案 （草案） 关键价值观： 诚信经营 贴心服务 务实高效 合作共赢 企业愿景： 做值得信赖当地化电子代金券运行商 企业使命： ????? 为用户——提供便捷、舒心、优质电子代金券服务 ????? 为职员——提供学习成长、健康发展职业空间 ????? 为合作伙伴——提供互利共赢合作平台 服务理念： 简约、细腻、高效、专注 简约——立足全局思维，从项目本身还是网站页面设计风格和功效操作上我们一直秉持着一切简约至上理念； 细腻——用户是我们根本，是合作用户利益所在，全部服务设计上要多元化细致化考虑，以用户为本，秉承一切体验至上理念； 高效——简单做人、坦诚沟通、开放直言，专业领域无上下级，我们高效做事、一切以结果导向 专注——围绕企业使命和目标，勇于实践，连续进步，专注领域内业务发展 宣传口号：（参考） ?????1. “您身边消费指导教授（帮手）”；“您身边生活服务教授（帮手）”；“您身边时尚生活教授” 第一个为“大气型“，该种宣传口号组成较宏观，以“概念”为口号专题，有发散性空间，得到传输后能快速植入记忆；且给人较专业化印象；如：韩全部衣舍”韩风快时尚第一品牌“；如聚美优品“中国最大化妆品正品团购网”； 2. “精巧生活，自由选择” ；“自由生活，健康消费 ”； 第二种为对称型；该口号关键关键以简单对称，押韵易记为特点，在传输起来比较简单。譬如宝马汽车“驾驶乐趣，创新无限”；譬如天梭手表“瑞士穿梭，世界穿梭”； 3. “让购物更无忧”； “让生活更美好” 第三种为简约、感性型，该口号一样以简约为主，但更侧重和突出了部分或人文、或态度、或精华东西在里面，而该类宣传假如定位正确，很易于口碑传输而且轻易成就”经典“。 如英特尔”给电脑一颗飞跃芯“；如柯达”就在这一刻“ 网站名称： 麦券： 谐音“买券”。 突出电子代金券功效性质，同时和前期”麦单网“并没有完全断裂成两个相互关联不起来名字，不至于之前人气全部流失。 而两个字名字也朗朗上口轻易传输和记忆。 （备注： 之前想过很多名字， 如乐券、爱券（）、有吧（u吧）、优购、优券等等，几乎全被注册和使用过了,唉！起名真呕血啊！） 【目标消费群】 市场竞争日益加剧，对网站市场定位显得尤为关键，定位正确是否可直接关系到网站经营成败，所以找准目标用户群是我们经营首要任务。 首先分析一下团购行业目标用户群关键是： A. 吸引40岁以下年轻人，绝大部在30岁以下年轻人。其中大学生占30%，年轻商务人士占40%，和其它特定消费群。 B. 少男少女、年轻白领、大学生等年轻用户，和崇尚自由、品味、个性、新潮个性消费人群。 C．中高级商务人士；企业商务人士和白领。 经过以上，我们能够找到我们和团购网站对用户定位共通点，就是对追求自由、新潮消费群体把握。电子代金券业务前提是针对信用卡持卡人，所以表面上30%大学生群体，并不在我们营销对象里， 但伴随消费市场不停升级，大学生、年轻白领对当地化生活服务品质需求不停革新。她们早期热爱网购，逐步热衷团购，成为团购市场早期中流砥柱和拥护者；她们青春时尚、有强烈消费需求也不缺发明财富能力；她们认同适度消费理念，也渴望能够在快捷支付前提下做到省钱最大化！这类人群品牌接收能力强，尤其是大学生群体，大学毕业参与工作后仍会很长时间保留xxx品牌认知，所以潜在连续消费需求旺盛。所以现在很多商业银行早已对大学生群体开发信用卡办理，并意识到未来谁是消费主流群体；所以从根本上我们也不能忽略这方面群体营销。 济南市消费群体数量可观，但新兴事物接收能力通常，关键取决于地域原因，这所古城介于时尚和保守边缘，要打开市场就应该首先从年轻商务人群攻克。她们是东西方价值观并存一体群体，她们会为了实现自我而锋芒毕露，她们仍在为愈加好生存环境和资本积累而努力。她们消费方法是尊贵（要求享受）、智慧（爱比较重体验）、时尚（快捷方便新奇）、价值感（物超所值）和内敛而奔放生命热情表现。 【形象定位】 一．市场定位 依据网站本身特点和目标消费群身份