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儿童文学IP品牌的新媒体传播与多元化发展     　　摘要：在互联网日益发展的今天，出版业逐渐多媒体化，儿童文学产业正逢发展良机，儿童文学也成为文创产业升级的重要价值支点。随着儿童文学IP热的兴起，越来越多的优秀作家进入儿童文学创作领域，联合相关产业合作开发品牌、吸引资本涌入，创造了大量优质IP。文章则以皮皮鲁总动员;为例，探析新媒体时代儿童文学IP品牌的传播路径和发展趋势。 　　关键词：儿童文学; 出版; IP品牌; 皮皮鲁总动员;; 　　新媒体时代，儿童文学市场处于发展势头正劲的多元化阶段，需要注入更多的新潮元素，结合线下业务和线上平台建设，实现基于现实和互联网的立体无边界的儿童文学产业形态。文章以皮皮鲁总动员;为例，探析新媒体时代儿童文学IP品牌的传播路径和发展趋势，以期为推动传统少儿图书出版业与新兴产业链的融合发展带来启发。 　　一、传播路径：品牌运营+社群传播+IP产业链 　　1．整合资源，推动少儿文化消费升级 　　儿童文学品牌是极具价值的IP资源，既有市场效益的驱动，也包含受众对优质儿童读物的心理需求，对其进行综合开发，能够给相关参与方带来实实在在的收益，推动少儿文化消费升级。品牌运营活动既对儿童文学IP的内容、渠道等进行梳理，又把对孩子有很好的启蒙作用、在市场上颇具影响力的超级畅销书进行整合，以图书、动画片、舞台剧、教育培训、娱乐游玩等多种形式，形成IP授权的儿童文学产业生态圈，通过多路资本探寻，致力于将童书IP产业化。 　　皮皮鲁总动员;系列图书的出版和运营，可以说得上是少儿图书IP品牌传播的范例。该作品围绕皮皮鲁、鲁西西、舒克、贝塔、大灰狼罗克等郑渊洁童话人物的故事进行品牌开发与运营，涉及出版、影视、互联网等多个领域。皮皮鲁总动员;系列图书已有长达40年的品牌历史，其在亚马逊上的月销量达2万多册，上架图书170多本，此外还开设了有声读物;，在喜马拉雅FM上的粉丝数高达40万，居儿童类电台排名榜第一位。皮皮鲁总动员;系列图书还注重强化线上线下结合的双传播渠道，除了每年开展线上授课，进行在线教育，还开发玩具、学习用品、限量版收藏等多元化产品，使品牌IP得到综合开发。 　　2．开展社群传播，树立文化品牌 　　随着社会的变迁和新媒体的日益盛行，只有适应时代发展、满足受众需求、丰富传播内容，儿童文学IP品牌才能走得更远。 　　皮皮鲁总动员;系列图书作品不仅坚持以儿童视角看待世界，还通过栏目设置，建立沟通渠道，向自己的读者约稿，提出口号让你的作品和郑渊洁在同一本杂志上大放异彩;。例如，郑渊洁与皮皮鲁对话录;皮皮鲁信箱;童言无忌;郑渊洁作品精彩语录辑录;舒克舌战贝塔;等栏目，均在与受众的互动交流中设置主题。同时，作品还组建了皮皮鲁亲子团;进行社群传播，运用小鹅通;微讯云端;晒草稿;等知识服务与社群运营的聚合型工具，为知识分享者们提供知识服务平台。可以说，该系列图书中许多曾经伴随人们成长的童年故事，如《舒克和贝塔》《皮皮鲁和鲁西西》《魔方大厦》等，已经成为文学作品中的经典，皮皮鲁、鲁西西、舒克、贝塔，这些独具特色的形象充当着小读者的代言人，在郑渊洁独具风格的童话王国陪伴了一代又一代的小读者慢慢长大。皮皮鲁总动员;系列图书以自己独有的姿态进入受众心里，读者将他们对图书的喜爱转化为对文化品牌的信任，品牌效应;得以形成。 　　3．全方位产业化运作，建立大IP产业链 　　儿童文学IP的形式可以多种多样，一个具备市场价值的IP，其传播内容应具有正能量，能够引起观众的共鸣。在皮皮鲁总动员;IP品牌传播中，随着作品的辨识度越来越高，郑渊洁趁热打铁，成立了郑渊洁少儿用品开发有限公司，将皮皮鲁和鲁西西、舒克和贝塔的形象注册成商标，开发相关的少儿用品，如文具、服装、日常用品等。除了将畅销童书《郑渊洁给孙女的好习惯书：十二生肖童话绘本》改编成动画片《郑在讲故事之十二生肖》，运营团队还在北京开设了皮皮鲁专营店，专门销售各类皮皮鲁品牌产品，全方位进行文化产品的产业化运作，推动儿童文学的产业化发展。每一个大IP背后都拥有强大的粉丝群体，他们会成为IP改编作品的口碑传播者。皮皮鲁总动员;系列图书的主创团队通过制作并推广有文化内涵、有思想底蕴、有人文关怀的IP作品，从而将粉丝转化为购买力，以情感众筹;实现IP利益转化。在提升儿童文学的文化含量和审美品质的同时，团队推出更能满足受众需求、经过市场检验、拥有广泛受众基础的少儿图书，结合传统媒体和新媒体进行宣传，使儿童文学IP的传播影响力不断扩大；充分利用广播、电视、报纸等传统媒体以及微博、微信等全媒体形式，进行儿童文学IP品牌全版权布局，在相关领域进行衍生产品开发，打造多元化产业发展模式，进一步