夕阳产业,谁扼杀了KTV的未来.docxVIP

夕阳产业，谁扼杀了 KTV 的未来 展开全文 作者：艾永亮 如果毛泽东和甘地改变了亚洲的白天，井上大佑则改变了亚 洲的夜晚。 井上大佑在 1971 年发明的卡拉 OK ，给原本安静的夜晚带去 了喧嚣，也带去了成千上万的商机 ...... 01 1971 年的日本大街上，一位年轻人正在拨弄着一个大型机 器。突然，一种奇妙的歌曲伴奏音乐响起，他随即跟着节拍 哼唱起来，路人也不由自主地跟着旋律不断哼唱起歌词，欢 快的气氛在马路边上蔓延 ...... 这位年轻人便是井上大佑， 一位日本音乐家。 而那个大机器，则是世界上第一台卡拉 OK 机，型号为 8— Juke。 为什么叫卡拉 OK 这个名字呢？卡拉 OK 原本是日本音乐界的一个专业术语，早期的专业乐手在演出时需要带一个庞大 的伴奏乐队，后来人们发现可以把歌曲伴奏部分预先录制出来，再让歌手边听边唱。这种无人伴奏的录音带英文名就叫 做 kara-orchestra，这就是卡拉 OK 的由来。 8-Juke 由投币机、麦克风以及伴唱音轨组成，100 日元可以 播放 5 分钟。因为机器太笨重不方便携带，早期造型有点难 看， 8-Juke 销量较为惨淡，少有人买它的账。聪明的井上大 佑立马想到了一个鬼点子拓宽销路：在酒吧，夜店等人流量 聚集的地方请了几位性感的姑娘用 8-Juke 机器上台试唱： 音 乐跟美女，总有一样会吸引人吧。 果不其然，大家都被这个不用伴奏想唱就唱的机（ xing gan ） 器（ gu niang）征服了。仅仅两年，他的公司在日本各地的 酒吧和俱乐部售出了 25000 台设备。随后唱片行业也发现了 里面的商机， 1976 年 -1977 年间，日本各大唱片公司比如东 芝，胜利唱片等都展开了自家的卡拉 OK 业务。 很快，这股卡拉 OK 的热潮从日本席席卷了港台地区，随后由港台进入了中国内陆市场。与日本开放式场地的欢唱方式不同，传到中国的卡拉 OK ，从大棚走进了包间，与歌厅相 结合，踏上了自己的特色发展之路。 02 上个世纪八十年代，一个卖光碟的商贩 —— 周英，为了更好 地推广自家的光碟，在店里设置一个包间供顾客免费试听试唱。推行这个办法之后，来店里的人日益增多，然而这些人大多数是奔着免费试唱来的，真正买光碟的并没有几个。 看着店里这帮砸场子的客人， 周英心想： “既然你们这么喜欢唱歌，我索性专门做试唱生意让你们唱个够！ ”他找准了路子，开了中国第一家 KTV ，而这家店就是后来众所周知的钱柜。 钱柜生意越做越好， 短短几年间， 就在台湾开了数十家分店。正是钱柜这种 “包间 ”式消费，将拉卡 OK 从原本 “一群人的欢唱”，变成 “三两人的狂欢 ”，成为了小团体用来消遣的相对独立空间。 在中国大陆，早期唱歌的场所并不叫 KTV ，而是叫歌舞厅。 并且早期的卡拉 OK 并不像现在这样会显示歌曲 MV 画面， 自然也没有滚动的歌曲字幕给人掌握正确的节拍，但这并不妨碍人们乐在其中。当时所有人会集合在店内的大厅，顾客轮流登场利用台上为数不多的麦克风唱歌，看着台下数量众多的观众，这倒真的有种明星登台演唱的感觉。 虽然当时人们对于卡拉 OK 歌厅印象不佳，却挡不住唱歌的魅力。 90 年代的人如果家里拥有一套卡拉 OK 设备，那会是一件非常值得炫耀的事情，因为唱卡拉 OK 在当时被当做有 钱人才有的娱乐方式。 这一套设备包含了一台 VCD ，几个音箱，一台功放， 一套话筒， 还有一些电源适配器等配套设备。虽然以现在的眼光来看这些设备很常见甚至有些落伍了，但 是在当时这些设备价格不菲，直接带动了一大批相关产业的发展。 1994 年，在台湾混的风生水起的钱柜不满足在本土发展， 带 着他的这个 “会生钱的柜子 ”跨过台湾海峡一路北上，来到上 海静安，开了中国大陆第一家钱柜KTV 。静安店开业之后， 生意非常火爆， 一名钱柜的老员工描述了当时的情景： “静安 店开业后，生意异常火爆，大厅熙熙攘攘如菜场一般，高峰 时段连等位都等不到。 ” KTV 之所以深受百姓喜爱， 总结起来有以下几点。 一是由于 KTV 的隔间保证了私密性，最含蓄的老百姓也能一展歌喉。 二是国内的商务应酬中饮酒文化盛行， KTV 慢慢成为了商务 应酬的最佳场所。在这里可以觥筹交错甚至是撒泼打滚都不 会被投诉，并且这昏暗的环境下也可以掩盖自己酒量不佳的 事实。 钱柜深知更好的体验才是 KTV 核心的竞争力，所以门店装 修非常豪华。富丽堂皇大堂，极尽了人间的奢华，让你仿佛 置身皇宫的错觉，这便是早期钱柜豪华装饰风格。 与其他店不一样，定位高端的钱柜还提供了各种自助餐以及洋酒，这些举动吸足了大家的眼球，在店里一晚上消费个一两千块是很常见的事。不过那时候大家都被店的土豪所征服了，认为贵自然有贵的道理，慢慢就见怪不怪