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某新媒体运营方案 某新媒体运营方案 精品文档 精品文档 新媒体运营策划 新媒体运营策划 一、新媒体与新媒体运营概念： 一、新媒体与新媒体运营概念： 新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态，同 新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态，同 时，它是一个宽泛的概念，是基于移动互联网，面向客户提供信息和娱乐的传 时，它是一个宽泛的概念，是基于移动互联网，面向客户提供信息和娱乐的传 播形态。 播形态。 新媒体运营是通过现代化互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴 新媒体运营是通过现代化互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴 媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品 媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品 牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消 牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消 息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济。达到相应营销目的。 息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济。达到相应营销目的。 在自媒体高度发达的时代，每个人都是媒体的参与者，也可能成为一个媒 在自媒体高度发达的时代，每个人都是媒体的参与者，也可能成为一个媒 体，所以这种新媒体运营活动应运而生，并且成为一种职业。 体，所以这种新媒体运营活动应运而生，并且成为一种职业。 二、新媒体的特点 二、新媒体的特点 当前所指的新媒体，是与社交媒介更为贴切的媒介形式，如微信、微博、 当前所指的新媒体，是与社交媒介更为贴切的媒介形式，如微信、微博、 论坛、SNS 等等，更多的表现为自媒体，它们具有以下传播特点： 论坛、SNS 等等，更多的表现为自媒体，它们具有以下传播特点： 1 传播方式双向化 1 传播方式双向化 传统媒体信息传播的方式是单向的、线性的、不可选择的。表现为特定的 传统媒体信息传播的方式是单向的、线性的、不可选择的。表现为特定的 时间内由信息的发布者向受众发布信息，受众被动接受信息，缺少信息的反 时间内由信息的发布者向受众发布信息，受众被动接受信息，缺少信息的反 馈。这种静态的传播使得信息流畅性弱，传播效果不佳。而新媒体传播方式是 馈。这种静态的传播使得信息流畅性弱，传播效果不佳。而新媒体传播方式是 双向的，每个受众既是信息的接受者，同样也是信息的传播者，进而互动性 双向的，每个受众既是信息的接受者，同样也是信息的传播者，进而互动性 强，传播效果明显。 强，传播效果明显。 2 接收方式从固定到移动 2 接收方式从固定到移动 无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，通过移动互联网技 无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，通过移动互联网技 术，使得用手机浏览网页、看电视等等实现动态化，不仅仅局限于固定场所。 术，使得用手机浏览网页、看电视等等实现动态化，不仅仅局限于固定场所。 3 传播行为更加个性化 3 传播行为更加个性化 收集于网络，如有侵权请联系管理员删除 收集于网络，如有侵权请联系管理员删除 精品文档 精品文档 微博、微信、博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布 微博、微信、博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布 者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完 者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。