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新媒体运营策划 新媒体运营策划 一、新媒体与新媒体运营概念 ： 一、新媒体与新媒体运营概念 ： 新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态，同时， 新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态，同时， 它是一个宽泛的概念，是基于移动互联网，面向客户提供信息和娱乐的传播形态。 它是一个宽泛的概念，是基于移动互联网，面向客户提供信息和娱乐的传播形态。 新媒体运营是通过现代化互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒 新媒体运营是通过现代化互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒 体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相 体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相 关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高 关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高 参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济。达到相应营销目的。 参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济。达到相应营销目的。 在自媒体高度发达的时代，每个人都是媒体的参与者，也可能成为一个媒体， 在自媒体高度发达的时代，每个人都是媒体的参与者，也可能成为一个媒体， 所以这种新媒体运营活动应运而生，并且成为一种职业。 所以这种新媒体运营活动应运而生，并且成为一种职业。 二、新媒体的特点 二、新媒体的特点 当前所指的新媒体 ，是与社交媒介更为贴切的媒介形式 ，如微信、微博、论 当前所指的新媒体 ，是与社交媒介更为贴切的媒介形式 ，如微信、微博、论 坛、SNS 等等，更多的表现为自媒体，它们具有以下传播特点： 坛、SNS 等等，更多的表现为自媒体，它们具有以下传播特点： 1 传播方式双向化 1 传播方式双向化 传统媒体信息传播的方式是单向的、线性的、不可选择的。表现为特定的时 传统媒体信息传播的方式是单向的、线性的、不可选择的。表现为特定的时 间内由信息的发布者向受众发布信息，受众被动接受信息，缺少信息的反馈。这 间内由信息的发布者向受众发布信息，受众被动接受信息，缺少信息的反馈。这 种静态的传播使得信息流畅性弱，传播效果不佳。而新媒体传播方式是双向的， 种静态的传播使得信息流畅性弱，传播效果不佳。而新媒体传播方式是双向的， 每个受众既是信息的接受者，同样也是信息的传播者，进而互动性强，传播效果 每个受众既是信息的接受者，同样也是信息的传播者，进而互动性强，传播效果 明显。 明显。 2 接收方式从固定到移动 2 接收方式从固定到移动 无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，通过移动互联网技术， 无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，通过移动互联网技术， 使得用手机浏览网页、看电视等等实现动态化，不仅仅局限于固定场所。 使得用手机浏览网页、看电视等等实现动态化，不仅仅局限于固定场所。 3 传播行为更加个性化 3 传播行为更加个性化 微博、微信、博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者， 微博、微信、博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者， 个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是我 个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是我 的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快 的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快 感。 感。 。 。 4 传播内容多元化 4 传播内容多元化 从传统媒介到新媒体，最大的变化同时体现在传播内容的多元化和融合化， 从传统媒介到新媒体，最大的变化同时体现在传播内