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{市场调查}市场调查报刊 记者数字化程度调查 市场调查--报刊记者数字化程度调查 今天，传媒业已全面进入数字时代、网络时代。为适应传播环境和工作方式的 改变，新闻工作者面临着知识再学习和技能再掌握的挑战。能否通过相对客观的 数值来衡量新闻工作者的数字化程度，是我们研究工作的一个重点。 2004 年 8 月，台湾《ｅ天下》杂志首次在岛内进行了一次 “全民ｅ检”大调查， 全面了解台湾人的数字化程度。 受台湾调查的启示，2005 年底，闵大洪利用在北京、新疆给报社记者讲课的机会， 对 700 多名记者进行了一次问卷调查。新疆班进行了两次调查，时间为2005 年 11 月 26 日 12 月 2 日。 本次调查的问卷设计在格局上基本与台湾调查相同，不过根据内地的情况和最新 的发展做了一些调整和补充，共三大类别 63 个题项。 问卷共发出743 份，回收 699 份。在进行统计时，所有问卷无论回答多少题项都 视为有效问卷。问卷数据使用 SPSS 软件进行统计。 在进行统计时，我们按以下规则计分：拥有设备、使用技能等多选题，有一项计 一分，累计得分；测试设备、技能等使用、掌握程度的单选题，使用、掌握程度 每增加一档则增加一分；知识题答对得 1 分，答错不得分。最后将此三项的总分 换算成百分制得分。30 分以下为数字化程度低，30 分（含 30 分）至 59 分为数 字化程度中，60 分以上为数字化程度高。 在进行统计时，除进行总和数据处理外，我们还将北京记者（377 份有效问卷） 和新疆记者（322 份有效问卷）分为两个群体，以便比较两地记者的数字化程度 有无差别。 出乎预想的两项结果 统计结果显示，北京最高得分 81 分，最低得分 0 分，377 份问卷平均得分 38.46 分；新疆最高得分 74 分，最低得分 8 分，322 份问卷平均得分 39.46 分。两地总 平均分 38.96 分。 在调查之前，我们有两个预想：①记者职业与信息采集、传播密切相关，因此数 字化程度应该较高，即 60 以上得分者应该占有较大比例。但调查结果表明，不 论是平均分值，还是 60 分以上得分者所占比例，都显示记者整体数字化程度偏 低。②由于北京是首都，新疆是西部地区，受经济、文化、信息化发展等因素影 响，应该存在较明显的数字鸿沟。但调查结果显示，不论是从总体平均得分上， 还是设备拥有、网络及数字终端使用、科技新名词的了解等具体题项的得分上， 两地记者的数字化程度基本一致。 记者拥有数字终端的情况 问卷第一题为 “你个人拥有以下哪些电子产品？” ，包括 “台式电脑、笔记本电 脑 PDA VCD／DVD 播放机、游戏机（PS2／XBOX 等）、用于数字电视的机顶盒 数字音频播放器（MP3 MD 等）、数字视频播放器（MP4 ）、手机 U 盘、活动硬 盘、数码照相机、数码摄像机”共 13 项。从两地记者综合统计来看，有的终端 和产品拥有率较高，如台式电脑拥有者占 76.7％；U 盘占到 74.7％；VCD／DVD 机占 53.8％；数码相机占到 52.2％；MP3 播放器占 51.2％。对于记者工作必需 然而价格较贵的设备也有相当的比例，如笔记本电脑拥有者占 32.5％，活动硬盘 占32.2％。但一些工作并非十分需要的产品、价格仍然昂贵的新产品则拥有率较 低，如机顶盒占 3.9％（这与数字电视推广有关），PDA 占5％，MP4 占5.9％， 游戏机占 10.6％，数码摄像机占 17.9％。 在手机拥有情况方面，两地记者 98％以上均有手机，没有手机的则是凤毛麟角。 其中已更换过一部手机的占到 30％以上，更有 20％的记者已更换过 4 部手机。 在拥有手机的同时，还拥有 “小灵通”者占到近 45％。 记者使用数字手段的情况 在使用互联网方面，两地记者综合统计，不上网者占 3.1％，每天上网一小时以 下者占 14.9％，1 至 3 小时者占 30％，3 至 5 小时者占 19.3％，5 小时以上者占 31.3％。 在电子邮件使用方面，每个星期平均收发 1 至 30 封邮件者最多（不含广告等垃 圾邮件），占到 70％。订有电子邮件报刊者也占到近 30％。 在使用网络功能方面，有些题项所占比例较高，如使用既时通讯（QQ MSN 等） 者高达 74.4％，有过聊天室经验者占 55.7％，在论坛上贴帖子者占 53.5％，网 络游戏占 46.2％，软件在线升级占 44.8％，BＴ下载占 39.8％，新闻跟帖占 37.5 ％，网络交友或虚拟社区占 30.3％。有的选项则比例较低，如网络银行 19.3％， 网络电话 18.9％。使