新媒体运营方案94096.pdfVIP

以厦门云点网络为例，阐述新媒体营销方案 以厦门云点网络为例，阐述新媒体营销方案 运营方案 运营方案 一、个人号运营 一、个人号运营 、背景 1、背景 1 微信在线活跃人数自突破 亿以来，基于微信衍生的微信公众号 微信在线活跃人数自突破 6 亿以来，基于微信衍生的微信公众号 6 变得风声水起，各大企业媒体 （杜蕾斯）、政务机关媒体、商圈、草 变得风声水起，各大企业媒体 （杜蕾斯）、政务机关媒体、商圈、草 根创业者纷纷聚集到微信这个平台上，进行创业。随着微信活跃人数 根创业者纷纷聚集到微信这个平台上，进行创业。随着微信活跃人数 的不断提高、微信支付和微信商圈的兴起，在这个黄金时期，很多草 的不断提高、微信支付和微信商圈的兴起，在这个黄金时期，很多草 根创业者、官方借助微信公众号淘金，据微信官方数据报告，每天平 根创业者、官方借助微信公众号淘金，据微信官方数据报告，每天平 均有 个微信公众号衍生。公众号的增多，满足了人们碎片化阅 均有 3000 个微信公众号衍生。公众号的增多，满足了人们碎片化阅 3000 读的习惯的同时信息也开始泛滥，利用微信公众号做营销的手段也是 读的习惯的同时信息也开始泛滥，利用微信公众号做营销的手段也是 层出不穷，导致微信公众号阅读量不断下降。 层出不穷，导致微信公众号阅读量不断下降。 据微信官方数据统计，微信订阅号的阅读量转化率低至 以 据微信官方数据统计，微信订阅号的阅读量转化率低至 10%以 10% 内，大多维持在 — 左右；微信服务号的阅读量转化率相对高一 内，大多维持在 — 左右；微信服务号的阅读量转化率相对高一 3% 7% 3% 7% 点，能够达到 左右；用户获取信息的来源高达 是来自朋友 点，能够达到 60%左右；用户获取信息的来源高达 80%是来自朋友 60% 80% 圈。伴随着微信的发展，朋友圈营销也越来越精准化，转化率相对高 圈。伴随着微信的发展，朋友圈营销也越来越精准化，转化率相对高 得多。 得多。 、项目介绍 2、项目介绍 2 基于朋友圈的高质量阅读率，品创者新媒体运营部决定基于微信 基于朋友圈的高质量阅读率，品创者新媒体运营部决定基于微信 朋友圈做运营转化。打造金字塔模式的裂变式宣传途径，如下图： 朋友圈做运营转化。打造金字塔模式的裂变式宣传途径，如下图： 5  5  以厦门云点网络为例，阐述新媒体营销方案 以厦门云点网络为例，阐述新媒体营销方案 微信公众号 微信公众号 1  1  2  公司个人号 2