广告概论课程教学大纲.docVIP

《广告概论》课程教学大纲 课程性质、目的和要求 本课程为专业基础理论课程，广告与广告设计作为视觉传达设计主要的专业方向，其相关内容和课程将贯穿于本专业的系列学习之中，其中包括平面广告设计、媒体选购等课程。因此，对于广告本身的认识和研究，是本专业重要的理论基础。 本课程的教学目的是使学生了解广告学科的基本概念、发展历史和学科的现状、广告技术与策略、广告策划的技能与技巧、广告市场与管理等等。 要求学生通过初步掌握广告的学科基本理论和基本的操作技巧，充分认识视觉传达设计在广告中的地位与作用。 二、教学内容、要点与课时安排 本课程总课时为32课时，其中讲授20课时，课堂讨论5课时，作业7课时 广告的概念与发展 5课时 广告的概念 （1）广告的概念与定义（2）广告的市场与文化 广告的功能 （1）传播功能（2）行销功能（3）品牌功能（4）文化功能 广告的分类 （1）报刊广告（2）影视广告（3）户外广告（4）网络广告 中外广告的发展简史 （1）中国广告的发展历史（2）外国广告的发展历史 广告市场 5课时 广告市场的概念 （1）广告市场的分级与分类（2）广告市场管理 广告经营与消费 （1）广告经营的权限与审批（2）广告经营的基本策略 （3）广告消费的主体与广告客户 广告专业公司 （1）广告专业公司的分类（2）4A广告公司 （3）广告公司的经营与管理 广告心理 5课时 消费心理 （1）感性消费与理性消费（2）从众心理（3）炫耀心理 广告的心理战术 （1）目标人群（2）攻心战术（3）明星战术 广告媒体与媒体策略 5课时 广告的媒体概念 （1）媒体与广告媒体（2）广告媒体调查 广告的媒体分类与特性 （1）分类媒体（2）主流媒体广告的特性 媒体策略 （1）媒体选择的原则（2）媒体组合策略 广告策略与策划 5课时 广告市场调查与分析 （1）广告市场调查（2）广告市场分析 广告决策 （1）广告计划（2）购买决策 广告创作 （1）广告定位（2）广告创作的基本原则（3）广告工程 广告发布 （1）广告时段与选点（2）暴频率 效果评估 （1）公众调查（2）客户调查（3）评估报告 广告管理 5课时 企业的广告管理 专业公司的运作管理 政策与法规 三、教学方法 课堂讲授，参观考察，学生作业，集体讨论。 四、成绩考核的方法 开卷考试，命题作业，考察报告。 五、教材与主要参考书目 教材自编 （美）詹姆斯.伯斯格，《广告的最伟大工具》，三联出版社，1999年版。 （美）大卫.奥格威，《广告人的自由》，三联出版社，1999年版。 孙有为，《广告学》，世界知识出版社，1991年版。