婚博会执行专项方案.docVIP

惠安婚博会 及婚庆、珠宝、汽车、房产、旅游、婴幼儿（孕妇）用具展 策 划 书 12月15日 一、序言： 从以往相类似婚博会及其它专题形式展会成功举行经验而言，其根本就是将参展商所面向关键价值群体有效连接起来，依靠展会这一平台，将参展商及参展商产品或服务目标用户有效聚集，使得参展商产品或服务得到更多目标用户认知或购置，这一点也是参展商参展价值驱动力。一场成功展会，就是要处理尽可能增加“看展人群”问题。 藉此，本策划书将关键把本届婚博会打造成为参展商和尽可能多参展商潜在用户有效“互动”，为参展商尽可能多召集更多看展人群，只有愈加好将此问题很好处理好，继而有效增加参展商参展热情，并建立其更为长久稳固合作关系。 本届婚博会最大组织亮点在于将传统商家促销和展会形式结合起来，深化挖掘、创新展会价值以吸引和引导看展人群主动参与。 二、展会组织总结： 只有很好总结其它组织方组织婚博会“欠缺”，方可愈加好吸其优点，扬长避短，使得本届婚博会得以成功举行。依据以往惠安已举行过两届婚博会，具体可能存在“欠缺”工作总结以下： （一）、看展人群少，针对看展人群价值吸引力不足 展会对于参展商目标诉求用户看展价值驱动力不足，造成看展人群少，参展商利益得不到有效保障。 （二）、展会对于看展人群利益驱动力“亮点”不足 展会对于看展人群利益驱动力定位吸引力不足，同时在宣传过程中此利益驱动力得不到有效传输，造成无法将展会对于看展人群价值利益充足传达。 （三）、参展商招商价值利益点不够清楚 展会对于参展商价值吸引力不足，展会招商价值利益点缺乏针对性。 （四）、宣传不够深入，缺乏有效计划 展会对于参展商、看展人群两大目标群体宣传针对性不足，展会价值无法充足表现。 （五）、招商团体业务开拓力不足 从招商文本、信息传达、业务沟通等方面，没有将展会对于参展商潜在利益认知清楚，造成展会价值信息传达和沟通不到位，无法根本上“打动”参展商。 三、参展商参展目标： 只有认真分析和掌握参展商参展心理，才能使得招商工作得以很好开展，是确保展会成功举行关键点之一。具体参展商参展目标以下： （一）、利用展会人群集聚效应，针对参展商目标诉求对象，签署更多合作，销售更多产品或服务。 （二）、借助展会人群集聚效应，面向更正确目标诉求对象，展开更为直观、全方面、更具针对性信息、产品、服务宣传。 四、婚博会目标参展群体： 本届婚博会将打造涵盖婚前、婚后所包含相关产业，形成系统化参展平台服务体系。 （一）、婚庆企业 （二）、珠宝商 （三）、汽车商 （四）、房产商 （五）、旅行社 （六）、酒店 （七）、婴幼儿（孕妇）用具 （八）、家居、家电 （九）、婚礼用具（含酒水、蛋糕、床上用具等） 五、婚博会专题： （一）、招商宣传专题： 品牌凝聚消费力·全城瞩目·盛况空前 全城数上万婚群体采购平台 惠安婚博会 及婚庆、珠宝、汽车、房产、旅游、婴幼儿（孕妇）用具展 稀缺展位 参展商全方面招商进行中 （二）、宣传广告专题： 惠安婚博会 及婚庆、珠宝、汽车、房产、旅游、婴幼儿（孕妇）用具展 百家参展商百万产品、服务优惠促销更有限时“0”元抢购无偿项目 百款婚纱礼服现场靓丽模特展示及婚纱礼服无偿试穿 婚车、房现场订购享优惠豪礼 中西婚礼现场展示浪漫之约 六、婚博会价值优势： （一）、招商价值优势： 1、创新婚博会活动组织形式，保障足够看展人群 采取商家促销和展会相结合组织形式，并主动创新展会参展商目标消费群体关注方向，定位本届婚博会组织形式。如：参展商优惠促销、创意婚纱摄影大赛、大型集体婚礼、婚纱模特秀、中西式婚礼秀等现场活动，百款婚纱礼服无偿试穿等活动，其目标尽可能增加看展人群人数，保障参展商参展利益。 2、婚前、婚后相关产业参展商聚合参展，吸引不一样消费群体关注度 本届婚博会将打造婚前、婚后“全产业链”聚合参展模式，以尽可能增加参展人数为出发点，不仅仅局限于吸引试婚年纪段群体，更扩大至婚后相关消费领域，从而尽可能保障更多看展人群现场看展消费。 3、依靠强有力宣传推广，保障展会宣传全方面到位 实现宣传过程中，主流自媒体、报纸平面媒体、户外视频广告、网络平台立体化无缝隙宣传，保障婚博会相关信息全方位有效传达。 4、宣传专题明确，提升看展人群参与主动性 本届婚博会确定“结婚”、“促销”、“现场活动”三大关键宣传专题，主动围绕参展商目标诉求对象生活消费关注点，展开活动组织及宣传，有效提升看展人群参与度。 5、专业化团体组织运作，保障婚博会顺利成功举行 本届婚博会以前期组织策划、招商团体、实施团体、后勤保障团体、宣传推广团体等专业化运作团体主动协作组织，确保将本届婚博会打造成为当地最有影响力展会之一。 6、针对看展人群提炼展会价值利益驱动，强化展会号召力 本