黄河啤酒未来规划.pptVIP

黄河啤酒未来战略规划 3-5年 兰州黄河企业股份有限公司成立于1993年12月，是甘肃省最早设立的股份制企业之一，同时也是目前兰州市属企业唯一一家国内A股上市公司。 创立者：杨纪强 公司主营：啤酒、饮料、大麦、麦芽、饲草的生产 、加工和销售 1999年6月23日黄河股票在深交所上市，目前总股本18576.6万股； 2002年2月，黄河啤酒商标被国家工商总局认定为中国驰名商标，成为国内啤酒行业继青岛、燕京之后的第三件驰名商标，甘肃省工业消费品领域唯一一件驰名商标； 公司概况 2004年8月，公司成功引入啤酒主业的战略投资者丹麦嘉士伯啤酒厂有限公司和丹麦发展中国家工业化基金会，按照合资合同约定，不仅引入外资1.5亿元，在甘肃和青海两省组建了四家合资的啤酒企业，使公司啤酒产能近期达到40万吨，中期达到70万吨，稳居西北第一， 2010年，公司被国家工商管理总局认定为国家商标战略实施示范企业。 2012年底，公司拥有总资产14亿元，年啤酒生产能力40万吨，饮料2万吨，麦芽12万吨，饲草10万吨。 1986年5月，进入市场 1988年7月,集团公司成立 我们在这里 1995年，销售收入 达到了3．3亿元 1998年, 研制出了6．8度低醇啤酒 2012年，拥有总资产14亿元 1985年啤酒厂建成 1987年，产量达1．2万吨 1992年，组建了8家中外合资企业 发展历程 年 我们共同经历了 外部环境分析 1、宏观环境分析 技术因素 经济因素 社会因素 政府因素 宏观环境 1、政治环境 国家酒业总体政策是“限制高度酒的发展，鼓励发酵酒和低度酒的发展，支持水果酒和非粮食原料酒的发展”。酒业以调整酒产品结构为主线，以改革开放和科技进步为动力，以满足人民生活水平日益提高对酒产品的需要为基本出发点，朝着优质、低度、多品种、低消耗、高效益、无污染的方向发展。 2、社会因素 啤酒消费不同于白酒，其消费量一般都较大，因此，居民的可支配收入也与啤酒消费量和啤酒消费层次呈正相关关系。 各种聚会为啤酒的消费提供了条件： 家庭聚会——呵护亲情 商业聚会——商业洽谈 朋友聚会——联系感情 季节也是影响啤酒销售量的另一大因素：夏季是啤酒消费的重要季节而冬季则是淡季。 3、经济因素 由于中国经济的持续稳定发展, 人民的平均收入水平较以前有了大幅度的提高,社会文化也随之发展起来,人们对生活的质量要求也就越来越高,所以不仅啤酒的消费群在扩大,而且消费量也在增加； 农村市场随着农村经济的快速发展也出现稳步增长趋势,农村市场啤酒的消费群体也在逐步扩大； 4、技术因素 高效低耗酿造技术从传统酿造工艺入手，围绕啤酒生产的效率瓶颈和资源消耗最大的工序，开发了新的高效低耗酿造工艺，结合现代技术与传统工艺创新，是高效低耗啤酒酿造关键技术的集成。该技术在黄河公司陆续推广以来，在没有增加设备投资的情况下，为黄河啤酒迎来了更多的利润。 行业现状分析 买方议价能力 供方议价能力 新近入者威胁 现有竞争对手 之间 替代品威胁 现有企业的竞争分析 a.华润雪花、兰州黄河、青岛啤酒三足鼎立。 近十年,兰州啤酒市场在全国啤酒市场兼并、收购等行业大整合背景下，确立了以华润雪花、兰州黄河、青岛啤酒三足鼎立的产业格局，市场整合初步完成。未来兰州啤酒市场将进入利润收割阶段，市场集中度将会进一步聚集，同时行业内竞争将会更加激烈。 b.同质化现象严重，以价格战为主导。 兰州市啤酒企业的数量虽然多，但差异化并不明显。由于市场同质化现象严重，啤酒企业在个性化不足的情况下，低价竞争惨烈。 供应商分析 a.原料市场不稳定, 质量难控制, 啤酒原料行业期待规范化。 啤酒的原料包括麦芽，啤酒花，水以及包装瓶罐和外包装纸等。由于我国原料行业发展相对啤酒工业的滞后性，直接造成了我国大麦市场的二元化格局。“既要从国外进口，又有国产原料，随着国际市场行情的变化，带来了市场的不稳定和质量的难以控制。”一方面，啤酒行业使用的大麦有近一半依靠进口，由于大麦、啤酒花等啤酒业主要原材料进口价格上涨，给一直保持增长速度的中国啤酒业带来了巨大的成本压力。 另一方面，国内的啤酒原料供大于求，导致产业链上游的竞争异常激烈，甚至衍生出恶性竞争，麦芽企业依靠压低价格来抢占市场。而对于设备陈旧、技术落后、原料采购不稳定等关键问题，则无暇也无力顾及，长远来看，这不仅影响了原料行业的健康发展，对整个啤酒产业也构成了潜在的威胁。 b.供应商实行前向一体化与行业内的企业实行后向一体化的可能性都很小。 前向一体化就是企业通过