特仑苏广告效果调查报告.pdfVIP

. 中国蒙牛乳业旗下特仑牛奶 2013 年 7 月视频广告效 果调查报告 广告一 王博宇 2014073111 一、前言 1. 广告活动背景：企业或品牌简介，产品与市场简况，等等。 品牌简介 “特仑”是由蒙牛退出的国首个高端乳制品品牌，中国高端乳制品 的领军品牌，在乳产品开发高科技、 高附加值产品上迈出了重要一步， 也向世界级乳业集团迈出了坚实的一步。 “特仑”获得过中国液态奶 产品包装大奖、网络盛典最经典生活产品、最佳旅行健康饮品、最受 消费者欢迎产品等大奖。 产品简介 产地：乳都核心区 和林格尔是呼和浩特的高科技乳液基地，北纬 40 °优质奶源带、1100 米海拔、年日照近 3000 小时、昼夜温差大等 层层地缘优势，滋养 12 国精挑牧草，早就出富含天然优质乳蛋白的 特仑牛奶。 牛奶出产地有蒙牛的澳亚国际牧场， 全球样板工厂， 全智能自动化控 制中心与牛奶健康研发中心 “特仑”在蒙语中是金牌牛奶，品牌主“金牌牛奶，特仑“人生” ， . . 强调“青春、时尚”的形象，致力于打造“进取、坚持、个性、高贵” 的高品质和高品位生活 市场分析 普通牛奶市场奶类加工制品发展缓慢，缺乏多样化奶 奶类制品的价格和利润过低 特仑 2013 年占高端牛奶市场份额 79.4% 政策红利使得原料压力逐渐缓解， 乳制品将会是视频板块格局最 清晰、城镇确定性最强的细分子行业 销售渠道扁平化，电商成为新亮点 包装媒体化，方便消费者扫一扫关注产品信息 新产品多元化 主要竞争者：伊利金典、光明优倍 2. 广告简介：广告目标，广告投放的时间、载具，广告作品容简介或 截图，等等。 广告目标： 开发中高收入家庭、 单身白领和有较强个性的青年的高端 乳制品市场 投放时间： 2013 年 7 月 载具：卫视、搜狐、爱奇艺、凤凰网 二、调查目标（或测评指标。下列指标供参考） 1. 广告的到达率、记忆率，产品或品牌的知名度（识别率、记忆率） ， 广告的接触频次，受众对广告信息的理解程度； . . 受众对广告标语有一定印象， 能够主动说出 “不是所有牛奶都叫特仑” 的口号，对整个广告作品均持好感，认为广告具有吸引力，广告口号 令人印象深刻 3. 该广告对特仑品牌的知名度有明显的提升效果， 使看过该广告的人 均特仑品牌名称和产品有一定的印象 对品牌认知度有较好的提升， 使看过该广告的人能准确分辨出特仑与 其他品牌 对品牌忠诚度有较好的提升，提高了看该广告的消费者对品牌的好 感。 提高了看过该广告的受众的购买意愿但不明显 三、调查方法 调查法：网络问卷调查法 调查对象与样本设计：主要为大学生 问卷设计说明： 用户特征 1-2 广告到达率 3-5 广告影响力 6-10 产品选择 11-12 建议 13 四、统计结果分析 建议按照问卷问题的顺序，一一统计列出，并分别作简要分析。 1. 用 户 特 征 ： 主 要 为 18-20 岁 的 青 年 ， 以 女 性 为 主 .