专【市场营销学】形成性考核册答案(附题目).docxVIP

电大天堂【市场营销学】形考作业一： TOC \o 1-5 \h \z 赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于 1912年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志 .（V ） 2?从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 （X ） ?市场营销就是推销和广告。 （X ） 4?制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。 （V ） 5?“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆?麦卡锡教授首先提出来的。 （V ） 6.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 （X ） 7?恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（ X ） ?国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（ X ） ?生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称 为“引申需求”。（ V） ?顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。 （X ） 二、单项选择 1 ,市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B ）。A.世纪50年代B ? 20世纪初C. 20世纪70年代D。18世纪中叶 一种观点认为 ， 只要企业能提高产品的质量 ， 增加产品的功能 ， 便会顾客盈门。这种观念就是（ B ） 生产观念 B. 产品观念