崂山可乐推广策划案.pdfVIP

.. . 崂山可乐广告策划案 目录 前言 一、企业和产品分析 二、市场和竞争品牌分析 三、消费者分析 四、产品销售策略 五、广告策略 六、媒体策略 七、总结 前言 1953 年，在组织科技人员开发的中国第一种碳酸饮料 崂山可乐。由于独 特的配方和口感， 以崂山可乐为主的崂山品牌饮料在此后的几十年中畅销华夏大 地。 1980 年到 1990 年，崂山可乐一直供不应求，连获省优、部优的称号，年 生产能力达到 8000 万吨，全国联营的生产厂家就有一百余家，市场的占有率稳 占 80% 以上。 2004 年复出的健康型崂山可乐在延续原崂山可乐优良品质的基础上，顺应 最新消费趋势，在崂山矿泉水中加入乌枣、白芷、良姜、丁香等多种中草药成份 z .. . 及 CO2 气体，赋予产品更