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西安杨森采乐市场调研策划书 调研背景 近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力， 在洗发水市场牢牢地坐稳 了第一把交椅。但随着竞争加剧，局势慢慢起了变化，联合利华强势跟进，夏士莲、力士等 多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。 花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端， 而底 端的一块则归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中国洗发水行业呈现了 一个典型的金字塔型品牌格局。通过市场细分，西安杨森于 20RR年推出了采乐，在药品和 洗发水两个行业找到了一个交叉点。 为了提高其在全国重点城市中的占有率， 并为其今后的 营销发展计划提供科学的依据，我市调公司在全国范围的重点城市进行一次专项市场营销调 查。 调研目的 本次市场研究工作的主要目标是: 分析采乐洗发水的前期的营销计划(包括其销售渠道，媒体投放，产品终端，以及 产品情况)，以及消费者的产品期望，明晰其自身的优势和弱势，以及面临的机会 和威胁。 了解消费者对于去屑洗发药的认知，探察对于去屑洗发药的接受程度。 了解产品的知名度，以及美誉度，确定今后营销计划的重点。 调研内容 根据上述研究目的，我们确定本次调研的内容主要包括： 分析采乐洗发水的前期的营销计划(包括其销售渠道，媒体投放，产品终端，以及 产品情况)，以及消费者的产品期望，明晰其自身的优势和弱势，以及面临的机会 和威胁。本部分主要是针对其营销计划进行全面