年中国青少年网民行为研究报告简版.docVIP

艾瑞咨询集团 艾瑞咨询集团 中国青少年网民行为研究报告简版 iResearch China Te e nager Be h a v io r Re se a rc h Re p o rt 2009 年 TOC \o 1-5 \h \z ?研究背景 2 ?研究方法 3 ?概念定义 4 报告摘要 5 报告正文 6 中国青少年网民的性别比例 6 HYPERLINK \l bookmark2中国青少年上网常玩的游戏类型 7 中国青少年常用的网上交流方式 8 中国青少年每月可支配的零花钱情况 9 附录一：正式版报告目录 10 附录二：正式版报告图表目录 10 法律声明 11 图目录 HYPERLINK \l bookmark0图1 -1 2008年中国青少年网民性别分布 6 图2-1 2008年中国青少年网民上网常玩的游戏类型 7 HYPERLINK \l bookmark4图3-1 2008年中国青少年常用的网上交流方式 8 I ?研究背景 在互联网蓬勃发展的今天，青少年已成为网络的主要使用群体。据CNNIC在2009年 1月发布的第23次中国互联网络发展状况统计报告显示,10-19岁网民成为2008年中国互 联网最大的用户群体，占总网民数的1/3(35.2%),规模已达1.05亿。早在2007年CNNIC 的第20次互联网发展报告中，青少年学生每周平均上网时长就已达到11?6小时，其中每周 上网超过20小时的学生占总人数的16.6%,超过40小时的占5.9%0 青少年网民群体规模的增长主要由两个原因促成：首先，教育部自2000年开始建设“校 校通”工程，计划用5?10年时间使全国90%独立建制的中小学校能够上网，使师生共享网 上教育资源，目前该工程已经接近尾声；第二，互联网的娱乐特性加大了其在青少年人群中 的渗透率，网络游戏、网络视频、网络音乐等服务均对互联网在该年龄段人群的普及起到推 动作用。 面对如此迅速扩大的青少年网民群体，对其上网行为进行管理和引导是十分必要的。首 先，目前青少年网民对互联网的应用与发达国家的情况相比仍存在较为严重的失衡现象，即 娱乐化应用较多，而作为学习工具的应用比例相对较低；其次，从上网时长上看，小部分青 少年网民存在网络沉迷现象，势必影响学习和身体健康。青少年是祖国的未来，引导他们正 确使用互联网，势在必行。 针对青少年网民的管理和引导必须由学校、家庭、社会三方合作进行，且这种管理和引 导必须建立在对青少年网民行为和心理有较全面了解的基础上。在此背景下，艾瑞市场咨询 联合宏梦卡通传播有限公司，通过艾瑞iclick调研社区进行了大范围的青少年网民行为调 研，希望能增进对青少年网民行为和心理的理解，为有针对性的管理和引导提供理论依据。 II ?研究方法 报告数据的收集和分析主要采用iUserSurvey在线问卷调查方法，结合对相关运营商和 渠道商进行深入访谈和研究而获得。iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发 的市场调研平台。 （-）艾瑞网络调研（网络用户）说明 调研方法 依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机调查方法进行，问卷 通过艾瑞 ic叱k 调研社区（调查链接：/survey）,于 2008 年10月一2009年2月期间进行在线调研。本次调研回收调查问卷近3000份，经处理排除 无效问卷，并根据网民的性别和年龄进行配比加权，最终分析样本数为2201份。 注：由于部分低龄样本无法独立完成问卷，因此这部分问卷是由其监护人根据实际情况 完成调研。 关于网民男女性别/区域配额 根据CNNIC于2009年1月公布的网民性别分布和年龄分布进行配比加权。 （二）艾瑞网络调研（行业研究）说明 行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法： 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解， 并获得相应销售和市场等方面数据。 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模 的数据。 结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统 iUserTracker 分析 艾瑞获得一些公开信息的渠道： /政府数据与信息 /相关的经济数据 行业公开信息 /企业年报、季报 /行业资深专家公开发表的观点 III概念定义 丁网民 根据CNNIC的定义，指半年内使用过互联网的6周岁及以上中国公民。之前定义为： 平均每周使用互联网至少1小时的6周岁及以上中国公民。 /儿童 根据联合国《儿童权利公约》中的规定，儿童是指0-18岁的人群； 根据中国的《未成年人保护法》等法律的规定是0-18岁； 根据中国医学界则将儿童年龄定义为0?14岁。 /青少年 根据中国政府的有关规定，青少年是指年满