原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
中国保健酒产业的现状和市场技术背景研究
第一节 保健酒的政策环境_____________________________________________________ 1
1.保健食品监管机构、监管职能的演变_________________________________________________ 1
2.法律法规与标准体系的不断完善_____________________________________________________ 1
3.保健食品允许申报功能的变化_______________________________________________________2
4.保健酒批准文号的变更_____________________________________________________________ 3
5.GMP 认证________________________________________________________________________4
第二节 保健酒行业发展存在的问题_____________________________________________ 5
1.保健酒企业规范化的管理不足_______________________________________________________ 5
2.保健酒难以在高端商务酒及自饮市场有所突破_________________________________________ 5
3.与药酒概念混淆，夸大产品功效_____________________________________________________ 6
4.功能发展不均衡，新功能产品无人问津_______________________________________________ 6
5.保健酒的属性给保健功能定位带来困惑_______________________________________________ 6
第三节 保健酒竟争格局分析___________________________________________________ 7
1.保健酒行业集中度及领袖企业竞争状况分析___________________________________________ 7
2.保健酒市场竟争状况分析__________________________________________________________ 10
第四节 保健酒市场消费状况分析_______________________________________________ 11
[5]
1.消费者对保健酒的认知 __________________________________________________________ 11
2.保健酒目标消费群________________________________________________________________ 12
3.消费者购买保健酒的目的__________________________________________________________ 13
4.消费者购买保健酒的主要途径______________________________________________________ 13
5.消费者对保健酒功效需求结构分析__________________________________________________ 14
第五节 保健酒市场营销概述__________________________________________________ 14
1.保健酒营销模式 _________________________________________________________________ 14
2.保健酒的卖点 ___________________________________________________________________ 15
3.保健酒的品牌和品名定位___________________________
文档评论（0）