试论俄罗斯的国际市场营销环境.docVIP

试论首钢集团关于俄罗斯市场环境的分析 专业：市场营销 姓名： 姓名： 2012年10月27日 内容摘要 随着中国改革开放的步伐不断加快，中国的大门在不断 敞开，同时也提出了把“引进来”和“走出去”更好的结合 起来。中国在2001年加入世界贸易组织，就意味着中国的 大门完全打开，从此中国也逐渐跟上了世界的步伐。 今世界环境，国与国的竞争越来越激烈，但是合作也越来越 密切。首钢集团是以生产钢铁业为主的大型企业集团，面对 资源的需求与技术的改革，除了引进来，更需要走出去寻求 与他国合作，才能得以前进发展。在寻求与他国合作的同时, 首先就要对目标国家进行环境分析。本文主要运用SWOT分 析法，通过俄罗斯对本企业的优势、劣势、机会和威胁方面 来分析俄罗斯的市场环境。 关键字：改革开放 世贸组织 世界环境 TOC \o 1-5 \h \z 一、 俄罗斯对于首钢的优势 3 （-）地理环境优势 3 （二） 自然资源优势 3 （三） 市场前景优势 3 （四） 科技力量优势 3 二、 俄罗斯对于首钢的劣势 3 （-）出口贸易摩擦 3 （二） 劳动力紧缺 3 （三） 环境压力 3 （四） 企业竞争 4 三、 俄罗斯对于首钢的机会 4 四、 俄罗斯对于首钢的威胁 4 五、 俄罗斯的对外经济立法状况 5 六、 俄罗斯的经济状况 5 七、 俄罗斯的国内市场 5 八、 俄罗斯的钢铁技术状况 6 结论 6 一、 俄罗斯对于首钢的优势 （一）地理环境优势 俄罗斯横跨亚欧大陆，与中国接壤。在资源能源运输以及技术引进方面存在 地理优势，有利于节约运输成本，有利于加强合作开发。 （-）口然资源优势 俄罗斯地大物博，口然资源丰富。其森林覆盖面积为8. 67亿公顷，占国土 而积的51%,木材蓄积量为807亿立方米；已探明天然气蕴藏量为48万亿立方 米，占世界探明储量的三分之一，居世界第一位；石油探明储量为65亿吨，占 世界探明储量的13%；煤蕴藏量为2000亿吨，居世界第二位；铁、铝、铀、黄 金的蕴藏量均居世界前列①。 （三） 市场前景优势 俄罗斯的钢铁金业钢材生产成本较低，但效益不是和很好，而且这些钢厂生 产技术较高。首钢集团可以投资入股国外发达国家和地区的钢铁企业，以获得对 方的先进生产技术和管理经验。对于发展屮国家，寻找经济发展速度快，投资政 策有利的国家和地区。 （四） 科技力量优势 俄罗斯是一个教育、科研大国。据统计，冃前，俄罗斯有85.8万科研人员。 其中，63.6万在国家科研机构工作，科学院有11万人。俄罗斯的科技实力很强, 主耍集中在基础理论、军事工业和一些重化工业领域。其中的武器产业更是俄罗 斯知名的产品品牌。科学技术是第一生产力。如此巨大的科研力量成为俄罗斯经 济发展的强大推动力。 二、 俄罗斯对于首钢的劣势 （-）出口贸易摩擦 2012年底，俄罗斯将正式加入世界贸易组织（WTO）,势必会对首钢集团的 进入采取法律立法等贸易保护政策，以保护本国钢铁企业。 （-）劳动力紧缺 人口危机一直是困扰俄政府的棘手问题。根据近20年來俄罗斯的人口变化 趋势，可以算出，俄罗斯是全世界人口出生率最低的国家。自前苏联解体后，俄 罗斯人口下降了近300万。极低的出生率、外来移民人口的减少，持续的高自杀 率等都使得俄罗斯人口锐减。除此Z外，俄罗斯人口结构的老龄化问题也日益严 重，青壮年劳动力愈发紧缺。资料显示，依据俄罗斯冃前经济发展水平，国家至 少还需耍5（）0万左右的劳动力。可以说，俄日益严重的人口问题使得俄罗斯经济 缺乏持续发展的必耍保障。 （三）环境压力 俄罗斯经济发展概况: HYPERLINK /spbg/show.php?id=5774/spbg/show.php?id=5774 在2006年ThyssenKruppsteel在中国举办了一次环保会议，会议期间 ThyssenKupp的环保人员指出，按照欧盟标准来控制钢铁生产过程中CO2、硫化 物、粉尘等污染物的排放将会增加钢材成本10（）?200欧元/吨。因此欧盟等地区 钢厂有很大的环保压力，为了减轻这种压力，欧盟钢铁企业一般生产高品质、高 附加值钢材从而降低相对成本。因此，以我国钢铁金业的实力不适于到发达地区 建厂投资。而对丁发展中国家，钢铁企业是一个地区的支柱性产业，也是税收大 户，必定会得到政府的支持，环境方而也会放宽耍求，因此有利于在发展屮国家 投资建厂。 （四）企业竞争 在海外建厂生产钢材可以避免钢铁出口产生的摩擦，但势必会产生与当地金 业的竞争。近年来，俄罗斯钢铁生产企业通过不断地兼并重组和分分合合，冃前 己形成谢韦尔钢铁集团、耶弗拉兹集团、马格尼托哥尔斯克钢铁集团、新利佩茨 克钢铁集团、金属投资公司、车里雅宾斯克钢铁公司等钢铁生产大集团，以及钢 管冶金公司、车里雅宾斯克钢管公司、联合冶金公司