婺州举岩项目规划报告暨xx营销方案.pdfVIP

婺州举岩 项目商业规划报告 暨 2014 年度营销方案 2013 年 8 月 婺州举岩项目商业规划报告暨 2014 年度营销方案 目录 第一章 市场研究 一、茶业市场容量及增长趋势 二、消费市场及消费行为分析 三、高端茶叶市场及同类竞品分析 第二章 品牌定位及商业模式构建 一、婺州举岩 SWOT分析 二、品牌价值及品牌定位分析 三、商业模式构建概述 第三章 2013 年营销工作计划（ 8-12 月份） 第四章 2014 年度营销方案 一、 2014 年度营销目标 二、 2014 年度营销策略 三、产品设计方案 四、渠道设计方案 五、宣传推广系统 六、 2014 年度营销工作进度计划 七、营销团队建设及人员费用预算 八、营销费用整体预算 第一章 市场研究 一、茶业市场容量及增长趋势 1、2010-2012 年国内茶叶市场容量 年度（年） 总产量（万吨） 茶叶农业总产值（亿元） 2012 175 850 2011 162 729 2010 121 608 2、2012 年浙江省茶行业市场容量 2012 年全省茶叶总产量 17.48 万吨，比上年增加 0.5 万吨，增长 3.0% ；茶园总面积 274.54 万亩，比上年增加 1.6 万亩，增长 0.6%。其中，丽水松阳浙南茶叶市场茶叶交易量 6.78 万 吨，交易额 34.4 亿元， 同比分别增长 21.21%和 32.31%；绍兴新昌江南名茶市场交易量 1.16 万吨、交易额 23.33 亿元，同比分别增长 4.0%和 13.8%。 3、2011 年间我国茶叶出口额 2011 年我国茶叶出口总量达到 32.26 万吨， 同比增长 6.6% ，出口额 9.65 亿美元， 同比 增长 23.1%。 品类 出口量 交易额（美元） 出口量增减 % 交易额度增减 % 绿茶 25.74 万吨 7.06 亿 9.93 ↑ 24.62 ↑ 红茶 3.56 万吨 1.08 亿 2.76 ↓ 36.22 ↑ 乌龙茶 1.79 万吨 7412 万 9.04 ↓ 3.81 ↑ 花茶 7341 吨 4632 万 0.20 ↓ 16.07 ↑ 普洱 4274 吨 2955 万 6.66 ↓ 12.7 ↑ 二、消费市场及消费行为分析 国内茶叶消费水平不断提升，消费整体呈现多元化、高品质的发展趋势。 2011 年全国 茶叶内销量接近 118 万吨，茶叶行业零售额达到 1200 亿元，呈现稳步增长态势。绿茶消费 仍占市场主流且名优茶畅销， 大宗绿茶消费情况较往年总体变化不大， 绿茶整体平均价格比 2011 年上涨 10-15%。 精选范本 ,供参考！ 2012 年国内茶叶消费保持增长态势，消费群体继续扩大，茶叶消费更加倾向多样化。 高中档包装礼品茶市场稳定，大众化绿茶畅销；红茶继续升温，但会逐步趋于理性；乌龙茶 市场稳