旅游行业的理财模式研究—以途牛旅游集团为例.docVIP

PAGE 11 旅游行业的理财模式研究——以途牛旅游集团为例 摘 要：随着现在社会经济的发展，旅游行业的发展蒸蒸日上，深受人们欢迎和喜爱。在旅游行业的快速发展中，形成了一套完整企业理财模式，理财很大程度上能够帮助企业内部运行状态，还能够准确有效调整企业经济运转情况和盈利水平，是影响企业能否可持续的发展的关键因素。但是理财模式产生于动态的环境，其涉及的因素点较多，造成其不可控制性以及多变性。在现代市场经济条件下，旅游行业各发展企业都有了各不相同的理财观念，本文以途牛旅游集团为例，对企业理财模式的概念进行了深刻的分析，针对途牛旅游集团的理财模式的问题一一进行阐述分析，随及提出了对应的解决方案以及思路，以期望能为旅游行业的理财模式、财务工作提供导向，从而提高整个旅游行业财务管理质量以及行业发展水平。 关键词：理财模式；旅游行业；财务管理 引言 随着社会经济发展以及网络信息的广泛应用，现代化的理财概念已经慢慢进入到人们的生活当中，无形之中影响了居民们的消费方式以及企业的经营管理方式，短期旅游深受人们的喜爱，已经成为人们精神生活中不可或缺的一部分，从“自驾游”“自助游”“跟团游”到被大众所接受到欢迎，这一成功结合是金融经济大踏步式的前进。旅游作为第三产业的主导行业发展速度迅速，通过目前全球经济电子商务相关报道中显示，旅游业占总电子商务的五分之一的份额，在旅游经济持续增长的同时，其中不乏有的企业因为财务状况差，运营不良，管理水平低等问题导致失败的案例，其中财务管理中理财模式是影响企业可持续关键因素之一，故企业的理财模式也应该引起企业管理者的重视。纵观旅游市场比较成功的途牛集团，本文就以途牛集团为研究对象，主要研究旅游业市场——途牛的理财模式以及其存在的问题和解决对策，以期对旅游企业的发展具有指导作用。 1 旅游行业理财模式概述 1.1 旅游行业的理财模式 改革开放以来，国家从计划经济到市场经济，而对人们和企业来说，主要是有两个方面的变化，第一个方面是关于理财模式的变化，另一个方面就是关于财务管理方面的变化。旅游行业的理财模式也是百家争鸣，旅游行业的理财模式从发展目标来分的话一般都有创汇导向型和经济发展导向型。从产业调节机制来讲的话可分为市场型和政府主导型。途牛集团作为旅游行业的翘楚在目前的市场条件下，最先发生变化的也是财务管理手段，理财模式变化微小，然而财务管理手段和理财模式息息相关，相互协同发展并且共同进步，才能发展成为现代市场经济条件下的财务管理手段以及先进理财模式。然而观念的形成并非一朝一夕，观念的改变也并非日新月异，企业完整的理财模式的形成依然有待时日，其需要在传统理念的基础上逐渐开展。一步步开始理财观念的转变，形成良好科学的理财模式。目前，就国内市场的旅游行业来说，各发展中的企业内部都有一套内部的理念模式，因为企业管理者不同，其理财观念存在很大的差异，其理财管理水平良莠不齐，为了引导各旅游企业协调、同步发展，各企业都得树立正确的理财观念，订立科学的理财目标。 1.2 旅游行业理财模式的内容 旅游行业主要借助互联网发展，现代旅游主要靠线上业务完成交易，由于其便利性，网络化，可操作性强，旅游企业数量持续增加，推出多元化服务、高性价比产品、良好售后服务系统来吸引人们的消费。其中部分企业发展较为良好，相对此类企业发现，成功的原因不但在于服务模式、盈利模式、网站技术、组织管理模式、营销模式等因素，更重要的是企业财务在理财方面具有科学、完整的理财模式以及成熟的理财目标，为国内旅游行业的高速发展提供了借鉴。对于旅游行业来说，其理财模式的内容包括以下几个方面： （1）以人为本的理财观念 旅游企业重视人的发展以及现代管理的发展，也是目前现代企业的经济发展的客观需求，人是旅游企业发展的动力和源泉，也是企业发展成果的最终体验者和受益者，企业的财务报告、分析、理财行为都是由人主动发起来的，也是由人操作管理和控制，它的成效也取决于人的管理水平、财务管理能力以及个人的眼光远见等。人力资源作为财务管理部门人力输入的起点，选拔人才的思想和能力都决定了企业理财模式未来的发展方向和发展思路，企业财务管理人员和人力资源两个部门彼此沟通协调，要树立以人为本的思想，建立权责相结合的财务管理机制，强化对人的激励和约束，调动人的积极性和主观能动动性，从而推动企业更有序、有效的开展财务活动，实现理财模式的最终目的，也实现人和企业双向发展，两者相互促进，实现企业经济效益最大化。 （2）互利共赢的理财模式 随着目前经济全球化的发展，中国经济与世界各国经济是紧密联系在一起的，中国旅游与世界各国、各地方之间的旅游企业也积极展开了合作。伴随