知名品牌标志演变.docxVIP

时间：2003年 原因：“我们改变的不仅是标志， 也是我们与消费者的一种新的沟通方式”。 对于推出的可口可乐新标志， 可口可乐（中国） 饮料有限公司总裁包逸秋表示，期望能藉此为消费者带来耳目一新和富有时代创新的感觉。事实上，可口可乐在全球几乎每经 历几年就会对商标进行一些修改和更新，以适应不断变化着的市场口味。此次，在中国的变更商标也是其于今年初在美国率先 发起的包括更换商标在内的又一轮全球市场计划中的一环。 新LOGO变化过的新标志让人眼前一亮，感觉相当具有现代气息，更加富有动感效果。尽管保留了可口可乐视觉商标中专 有红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素，但新标志在红色背景中加入了暗红色弧形 线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果。 同时，斯宾瑟字体书写的白色英文商标套上了一层银色边框从而更加清晰、醒目。原来单一的白色“波浪形飘带”也演变 为由红、白、银色组成多层次多颜色的飘带。此外，原来商标上的弧形瓶图案也改为“气泡弧形瓶”。 而新商标最大的变化则体现在中文标志上。此次可口可乐重金聘请了香港著名广告设计师陈幼坚设计出全新流线形中文字 体，与英文字体和商标整体风格更加协调，取代了可口可乐自 1979年重返中国市场后一直在使用的中文字体。而这也是可口可 乐中文标识在中国23年来的第一次全新设计。 ftEviseoLOGO EVOLUTION ftEviseo LOGO EVOLUTION BRAND NEW 1886 COCA-COLA 1900s (fin?t hbok) 1898 1900a 1906 1906 During this period, there are do24?HA of logo vtirifittonfi aa tho logo is drawn differently for labek. print ada and packaging. 1940ft 1950 1950s - 1960s C*Fishtair logo) 、蝕阪 PEPSI 1960a (wave m mtroduccxi) 1973 1985 (New Coke) Goke Coke 1991 1998 2005 2008 0 pepsi 1987 1990s 2000k 2009 口可乐公司logo设计解析 可口可乐是世界公认的第一饮品品牌。 一百年来其标志形象已深入人心， 令人瞬间产生清醇的味觉 与流畅活泼的感受。 尽管标志几经易稿，但今天的可口可乐标志与 19世纪80年代推出时的仍十分相似。可口可乐采用的英文字 体非常独特。可口可乐发明人佩姆伯顿当年直接采用账房先生罗宾逊在账本中书写的潇洒飘逸的字体尔后 在草体下加了一条颇具韵律感的波纹线，处理成呈 “S形的飘带，仿佛成风破浪前进中的帆船，异常醒目， 充满激情与活力，在消费者脑海中烙下深刻的印记。 而这条曲线的弧度及粗细变化，是经过心理测试而确定的，具有极强的科学依据。将字体与曲线结合在一 起，更增强了标志的联想性和象征性，可成为 瞬间的动态”。这种瞬间的动态”在观者的视觉与感觉中， 由于联想的作用，显示出与众不同和难以言传的魅力。 可口可乐品牌成功的原因由上述略见一斑，但最突出的还是标志读音的朗朗上口 “Coacola读音清 晰，它既与汉语 可口 ”的发音相似，又与英语 Cool (凉爽、清凉)语音相近， 可口又可乐”能迅速激发人 的味觉和愉快的心情，更容易使人联想到 可口 ”的色与味。 IBM的LOGO点评 旧N1杲全球IT第一巨头，在过去半个多世纪中遥遥领先，与第二省拉开极大的距离，人称“蓝隹巨人.旧閘无论在美国国內，还杲在世界上，都取得了极大的成功，有着极其深远的影响■■旧N1的历史就是一部计算机的历史，旧N1就是计算机的代各词.美国《时代周刊》称： “旧kl的企业精神是人类有史限来无人堪与匹敌的……没有任何企业会像旧M公司这样给世畀产 业和人粪生活方式带来和将要带来如此巨丈的藏响就连比尔?盖義也不得不承认：IBM 才杲计算机行业的真正霸主，毕竟杲它一手栽培了我° 正如国旗代表国家独特的身份，LOGO也帮助确立各字和定义企业的特征.引人注目的 LOGO与它所描绘的组织变成同义°它们很快被亿万人认知，LOGO帮助识别它们的公司，传 谨它们所代表的品牌的信息° 多年以来,IBM (和它農前的公司)使用了一系列的LOGO在捋牌、文貝、车辆、产品，甚 至旗帜上一一在全世界制造了独特的表述，培育了直接认知° F面就是这些LOGO的变迁历史。 International Time Recording Company (1889 1914) 国际记时公司(ITR)最初是在纽约奥本区的造厂° ITR的主要产 品线杲由Willa