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中国纸尿裤行业蓬勃发展 ——青岛生活用纸国际科技展览会采访纪实 孙静胡琳琳/文 2011年5月11-13日，第十八届生活用纸国际科技展览及会议在青岛成功 举办。有187家卫生用品生产企业参展，其屮涉及卫生巾/卫生护垫的企业103 家，婴儿纸尿裤企业87家，成人失禁用品企业67家，宠物垫金业8家，湿巾金 业73家，行业的蓬勃发展由此可见一斑。本次展会卫生用品企业集中在4号馆 和6号馆进行展示，其中尤以纸尿裤生产企业最为活跃，深圳凯迪、福建婴舒宝、 广州穗德、广东百顺、杭州侨资、杭州舒泰、北京倍舒特、上海护理佳、福建中 天集团、杭州豪悦、福州天使、厦门柯佳、湖南倍康、福建利洁、福建舒而美、 佛山康怡、青蛙王子、盐城心悦、湖北丝宝、福建美佳爽等金业的展位都装修得 时尚新颖、色彩艳丽，给观众留下了深刻的印象。《生活用纸》杂志记者选取了 一些中小型金业和新入行的企业进行了采访。 1深耕市场，力争做大做强 在展览现场活跃的身影中，既有国际知名人品牌金侑利的好奇，也有国内箸 名的品牌，如白天鹅的贝柔、白润的贝舒乐、百顺的茵茵等，而更多的则是中小 型金业的区域性品牌。在婴儿纸尿裤市场打拼多年，他们在这个行业的生存法则 是什么？ 记者：在纸尿裤行业经营多年，您认为这个行业最大的吸引力是什么？ 林勇——中天集团（中国）有限公司执行总经理： 背景资料: 中天集团（中国）有限公司，由美国AAB国际集团有限公司于香港出资创立。2000年，在美国MB总 部的支持下，香港“中天集团（中国）有限公司”先后在中国福建省泉州市投资成立了福建中天妇幼用品 有限公司、福建中天生活用品有限公司，以及福建中天妇幼用品冇限公司泉州分公司。目前，公司已经形 成了集“可爱宝贝”婴儿纸尿裤、“可爱康”成人纸尿裤、“丝婷”卫生巾、AAB等4大品牌系列，近15大 品类100多个品种的品类战线。2010年，公司全新推出“可爱宝贝日夜护航”系列婴儿纸尿裤，以日用、 夜用不同的产品结构和产品差异特性满足中国市场需求。 （框中文字不在正文内，可放在相关内容附近） 婴儿纸尿裤行业，作为中国卫生护理用品行业最具潜力的金色朝阳行业，已在中 国得到了越來越多资本商的关注和青睐，随着国内经济的发展，居民生活水平的 提高，越来越多的新牛-代父母现代育儿观念越来越强，他们也逐渐接受婴儿纸尿 裤来替代传统棉质尿布对新生儿进行护理，不断提高的消费水平和良好的行业环 境，为国内婴儿纸尿裤行业的发展提供了良好的l]j场基础。从全球婴儿纸尿裤发 展的历程来看，婴儿纸尿裤在欧洲、北美、日韩等得到了广泛的普及和使用，其 市场渗透率近100%,而在国内，婴儿纸尿裤市场渗透率不足30%,拥有着巨大的 发展潜力，可谓是后劲十足。正是因为国内行业市场优势的进一步显现，中天公 司站在企业发展的前瞻性角度考虑，已正式确立转换自身的战略思路和营销模 式，将以国内市场为主，并期望通过“可爱宝贝”婴儿纸尿裤等品牌的运作，最 终达成集团屮长期冃标。 劳旗——佛山市顺德区康怡卫生用品有限公司总经理： 背景资料: 广东顺德康怡卫生用品有限公司成立于1993年，从1条半自动直条卫生巾生产线发展到如今拥有20 条全自动生产线的专业妇婴用品企业。对品牌之路的追求，康怡是从未间断过的，从创立之初到现在建设 发展中的品牌就有：康怡卫生巾、康怡宝宝婴儿纸尿裤（片）、康怡安成人纸尿裤（片）系列。 （框中文字不在正文内，可放在相关内容附近） 公司成立于1993年，当时妇婴行业还属于新兴产业，而且对于世界第一人口大 国——中国，具有广阔的市场，潜力无限。18年过去了，事实证明，康怡选择 的道路是正确的。 向宗周一一广州穗德日用品有限公司营销总监： 背景资料： 广州穗德日用品有限公司是现代化专业卫生用品（婴儿纸尿裤/片）生产企业。公司采 用国内先进水平的全自动生产线和进口控制器材，具有领先的研发和生产能力。注册品牌“百 奇氏Penchans婴儿纸尿裤/片系列产品，产品因“不侧漏、不断层、不起坨”的“三不” 特色深受消费者厚爱。 （框中文字不在正文内，可放在相关内容附近） 国内婴儿纸尿裤山场潜力巨大。因为国内经济持续快速增长，人们物质生活水平 进一步改善；新一代年轻父母消费观念的转变，婴儿纸尿裤方便快捷和对宝宝的 呵护作用得到普遍认可；最近儿年处于一个生育高峰期，市场需求将稳定增长。 记者：近年来新进入这个行业的企业很多，市场竞争更加激烈，是否会引起价格 战，作为一个老企业是如何应对新局面的？ 林勇：行业巨大的发展空间，吸引了国内众多企业纷纷涉足卫生用品行业，尤其 是婴儿纸尿裤行业，呈现一片“白花齐放，白鸟争鸣”的繁荣景彖。作为企业， 我们不愿意看到价格战，也不提倡价格战，我们坚持企业自身的差异化路线，在 完善的品牌战略规划指导下，通过不断的产品创新、市场拓展、