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（生产管理知识）创意生 产方式 天的产量，可以根据供求关系降低或增加这个产量，把库存与现金流控制在一个合理范围里， 如果做到这一点，就说明这个企业是一个良性发展的企业。而创意产业似乎不可以，因为我 们的生产力是脑袋，你总不能给脑袋安装一个开关，创意的时候打开，创完了关上？问题就 在这里。 A.视觉红卫兵 今天有越来越多的学校倒是很像加班工作的工厂，疯狂地扩大着它们的生产能力，去年北京 某个理工大学的艺术类研究生的应届毕业人数竟然达到了四十多个，我面试过那些学生，他 们的专业水平还达不到某些院校的入学条件。 而那些穿着毛衣和休闲裤站在讲坛上侃侃而谈的老师们，是今天行业里最可耻的人，他们大 多是一些在行业里没什么生存能力的人，因此只能灌输给学生们一些慷慨激昂的句子，诸如： 你们是视觉英雄，城市审美的建筑师；你们的职责是坍台陈腐，因为你们是艺术家，批判是 你们的职责；永远去追求新的东西，因为新才是希望；你们是天才，发掘你内心世界里最具 个性的一面；记住！你要坚持个性…… 我们的青春在这样言语的煽动之下，能不热血沸腾吗？能不迷信自己个人的思想吗？能不崇 拜视觉救世主吗？他们简直被塑造成了砸烂一切反对一切的视觉红卫兵。今年夏天，我参观 了一所著名美术院校的设计毕业展，整个展览就像一个行为艺术大派对，这种自娱自乐自我 安慰的行为，在行业里比比皆是，好多的这个展那个展其实就是那些视觉红卫兵们集体疗养 的精神病院。我认为展览的原本意义是 “集市”，比如我这次来英国的目的是参观 “国际建 筑设备展”，全世界的厂商云集于此目的不是为了过瘾，而是为了交易。姜文不是说吗，《太 阳照常升起》去嘎纳的最大目的不是为评奖，而是去赶集，去做买卖。 在这里我还是想告诉正在进入这个行业的青年们一些不中听的话，设计不是艺术创作，道理 很简单，艺术是走心的，设计是走皮的，我们哪里见过走心的设计，ipod 或法拉利跑车设计 得再好，也没有催人泪下发人深省吧，至多是狂热的喜欢。艺术家关心的是自己的内心世界， 设计师关心的是别人的世界，设计师不过就是经常在工作中使用一些艺术元素，是一些喜欢 或喜欢过艺术的人，有几个艺术家朋友，或接受过几年半生不熟的艺术教育，仅此而已，不 是吗？就算是非要跟艺术攀亲戚，也顶多是个姨表兄弟，不属于直系血缘关系。 所以设计师要懂得游戏规则，比懂得做游戏更重要，陈逸飞先生曾经在中央工艺美术学院讲 座时说： “你们这个学校的学生，学习设计的条件得天独厚，是因为你们的学校挨着国贸（北 京 CBD 的核心地带）。”此话一出引起了场下一片嘘声，可怜那些孩子听不懂大师的话。让 我用粗俗的语言翻译翻译，国贸前后左右的建筑，国贸里一楼的每一个店面，每一个商店的 橱窗，橱窗里的每一件商品都是经过国际名师设计的，是和世界同步变换的，从局部上看和 纽约的第五大道，和伦敦的南辛普顿大街一模一样，那是一所最好的设计学堂。 世界最好的晚礼服设计师维拉·王，没有学习过一天服装设计，她能够成为国际名师的原因， 是因为她父母是满清的贵族，派驻美国的外交官，她从八岁起就开始和母亲专门坐飞机到巴 黎买衣服，而不穿美国衣服。所以当她三十多岁想工作的时候，自然而然地选择了为贵族做 衣服，她不需要会裁缝，她所要做的就是判断使用什么样的面料，什么样的色彩搭配，什么 样的款式能够满足客人这次穿着的需求，因为她非常了解客人们的生活。 有能力为设计买单的人都是有闲钱的人，迄今为止设计师能够证明自己成就的方法只有两种： 第一种是我设计的产品卖出了多少多少个（一般工业设计师都这么说）。第二种是我为某某 品牌设计过什么，比如说我为nike 设计过广告或 nike 某款广告是我设计的（选择这两种说 法取决于你的作品出不出名）。所以一个设计师的成功，依赖于客户的认可，说白了是需要 得到富人阶级的认可和雇佣。如何才能得到人家的认可呢？那就是遵从这里面的游戏规则， 革命性发挥不了什么太大的作用。 我举个设计师形象方面的小例子，我从小学五年级开始就被送进中央美术学院的业余培训班 学习绘画，在那个环境中一呆就是十五年，自然造就成了个年轻狂妄的艺术学校毕业生的形 象，崇拜比尔·盖茨和斯蒂文·乔布斯这样不修边幅的人，追随不拘一格的休闲衣着风格，那 时侯我相信 “人的真正才能不在于外表，而在大脑”。我穿着肥大的带补丁牛仔裤、印着骷 髅头的 T 恤衫、大头皮鞋、留着蓬乱的长发……我认为自己独特的抗拒潮流又充满叛逆性格 的装饰，正反映了自己拥有独特的创造性的思想和才能。但是我从 1992 年毕业到 1996 年就 没有找到过正经的职业，我把这些逆境都归罪于社会对于新青年的