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品牌推广 VI 手册设计纲要 企业经营营销所需的手册除了需要企业 VI 手册、营销推广手 册、销售手册外，还需要一本很重要的手册，那就是品牌推广 VI 手册。 品牌 VI 与企业 VI 一样也分基础与应用两大部分。都是系统 化识别体系，只是针对的对象不同， 根本上两者有着很多相通之处。 a、基础设计 ——品牌标志 ——品牌标准字 ——品牌标准色 ——基本要素组合 ——品牌辅助图案 ——标准品牌主画面 ——品牌名称及品牌口号规范 ——主画面与品牌名及品牌口号组合规范（横 竖） b、 包装风格化设计 ——产品内包装风格化设计 ——产品外包装风格化设计 ——产品包装封缄风格化设计 ——产品包装箱风格化设计 ——包装纸风格化设计 ——手提袋风格化设计 c、 媒体广告风格化设计 报纸广告（通栏 半版 整版 报花 报眼）风格化设计 杂志广告风格化设计 ——车体广告（前面 侧面 后面）风格化设计 ——户外灯箱（横版 竖版）风格化设计 ——终端灯箱（横版 竖版）风格化设计 ——可移动灯箱风格化设计 ——大楼屋顶看版风格化设计 ——出租车及公交车后窗不干胶贴风格化设计 ——电视标版风格化设计 d、 POP风格化设计 ——海报（横版 竖版）风格化设计 ――悬挂式P0P（串旗、吊牌）风格化设计 ――立地式P0P风格化设计 ――台面陈列式P0P风格化设计 ――产品模型POF风格化设计 ――摇摇牌风格化设计 ――货架插卡风格化设计 横幅（单色、四色）风格化设计 竖幅（单色、四色）风格化设计 e、 促销与活动风格化设计 ――活动专用服装风格化设计 ――活动专用徽章风格化设计 ――产品堆头风格化设计 遮阳伞风格化设计 背景板风格化设计 f 、陈列展示风格化设计 ——商品陈列规范风格化设计 ——专柜、类专柜风格化设计 ——销售专柜风格化设计 ——展示台、柜风格化设计 ——会场展示风格化设计 ——接待桌风格化设计 g、 礼品风格化设计 ——促销礼品风格化设计 ——公关礼品风格化设计 ——常规礼品风格化设计 h、 “银子弹”宣传物风格化设计 ——店招风格化设计 ——招商手册风格化设计 ――DM风格化设计（单页、手册） i 、其他非常规项目风格化设计（根据具体项目情况协定） 这里重点说的是品牌VI，并非就此否认品牌CI，品牌与企业 一样除了视觉规范， 也一样要有理念、 行为的规范。品牌核心价值、 品牌精神必然是驱动、 指导 VI 的灵魂性要素。 品牌规划设计全案， 其实就是涵盖理念识别、 行为识别、 视觉识别的系统化品牌形象策 划。品牌 VI 只是品牌全营销的一个重要环节，而不是全部；品牌 推广 VI 设计也只是“品牌规划设计”的一个分支项目。 v