品牌系列文化活动策划.docxVIP

总体思路 】 品牌 20 年，是承载使命与梦想的 20 年，是成就光荣与辉煌 的 20 年，是书写传奇与荣耀的 20 年。品牌 20 周年，对于品牌 品牌和企业而言，是一个丰富、弘扬企业文化，促进品牌发展， 凝聚企业合力的绝好机遇。因此，我们要做的不仅仅是总结、庆 祝和纪念，更紧要的是着眼未来、致力发展，以一系列主题活动 为载体，突出“感恩”主题，聚焦“诚信”核心，营造企业文化 广泛传播的空间，打造企业与行业、渠道、消费者进行感恩和互 动的平台， 建立企业向世界 500 强进军的支点， 促进企业和品牌 的良性发展。 【活动主题 】 品牌20年?成功源于诚信 【活动主线 】 以“诚信”为主题，以“感恩”为运作方式；用“诚信”造 声势，用“感恩”聚人心；用“诚信”的态度，抒“感恩”的情 怀。 产品推广与文化传播彼此呼应， 充分阐发品牌成功文化之中 的诚信基因； 互动高端领袖人群， 深度挖掘诚信与现代商业生态 文明的深层次关联，放大品牌形象塑造效能。 活动要点 】 1、以品牌“诚信”为社会切入点，以“感恩”为情感共鸣 点，通过高端卷烟产品与文化产品的开发凝聚品牌价值， 通过渐 次拉开的各项活动，传递品牌价值。 2、占据“诚信”制高点，与社会形成强有力的互动，强化 品牌文化的客观性与引导力。 3、文化传播中突出第三方视角，注意传播风险规避。 【活动内容 】 一、新品上市推广 1、以 “品牌 20年”为契机，系统规划品牌产品体系，传承与 创新并举， 多个功能性新品梯次面世， 构建品牌未来发展基本格 局。 2、品牌系列新品首推 “信”，即品牌（信） ，拟定在 400元/ 条 档位。 “信”既是中华传统文化君子五德 “仁义礼智信 ”之一，也是 商务精英推崇的成功文化的内核。品牌（信）在继承发扬以往品 牌系列产品优点的基础上进一步提升，将成为品牌“君”系列的 基座，成为拉动整个品牌系列的点睛之作。 3、配合新品上市，在行业内媒体为主的传播渠道上刊发软 文和新闻通稿， 以产品卖点为切入口， 重点介绍品牌新品特色及 文化内涵。 4、推出大众化个性定制卷烟产品，填补市场的空隙点，实现品 牌产业形态转型 二、 企业文化产品 1、出品一部产品艺术片 ——《品牌与香烟艺术》 ，从美学的 视角，以艺术的镜头语言， 展示品牌产品从烟叶源头到卷烟成品 的过程，诠释品牌自然醇香理念，发掘品牌柔性工艺密码，展示 品牌手工精选、专线生产的独特工艺，彰显产品尊贵与荣耀。 2、成立品牌 “感恩行动小组 ”，寻找 “二十年感恩人物 ”，如品 牌创业者、共同成长的合作伙伴、社会精英消费者、行业内外领 导代表，请他们讲述各自与品牌相识、相知、相伴的故事以及品 牌发展历程中不为人知的辛秘轶闻， 汇编成《品牌背后的故事》 。 3、围绕诚信核心，借助人物故事进行理念与品牌传播，通 过开展诚信主题的调研、 讨论， 形成对诚信理念的探讨与挖掘的 系列软文， 在社会范围内引发对诚信的思考与关注， 最终落脚在 企业新的品牌理念——以诚信铸造品牌价值， 支撑品牌的诚信理 念建造。 4、系统挖掘品牌品牌与现代商业生态文明的深层次关联，形成 一批以文化人物、文化故事、文化案例，挖掘历史积淀的精神软 产品，编制企业文化画册和品牌特刊，深化品牌文化，强化品牌 定位。 三、新媒体合作 1、与“新周刊”、“腾讯”等新媒体合作， 参考“你正常吗？” 、 “最强大脑”等热门节目，设计系列问题，用轻松、娱乐的方式 在网络、微信上开展关于“诚信”的互动调查，收集海量数据， 经过大数据分析，形成“中国诚信状况调查”白皮书和“信，在 中国”排行榜，倡导建立科学的社会诚信体系，强化“成功，源 于诚信”价值观。 2、打造中国首档网络互动（诚信）真人秀，集社会话题、全民 参与、互动社交于一体，传承传统信仰，传递民族信心，传播诚 信文化。 四、主题论坛 1、依托政府平台，举办规格高、影响广的“诚信中国”论坛， 由梁文道、易中天等著名社会学者现场宣讲对谈，剖析阐释“诚 信”文化的历史渊源，探讨分析“诚信”所代表的契约精神在现 代商业文明发展中的现实意义，追寻“诚信”与成功之间的深层 次关联；邀请马云、 俞敏洪等知名企业家和社会知名人士共同成 立“诚信联盟”，发布“中国诚信状况调查”白皮书、 “信，在中 国”排行榜。 2、联接“企业家论坛” 资源， 邀请商业精英领袖人士， 举办“品 牌发展论坛”，共同探索研究世界 500 强企业成功的基因和知名 百年企业长盛不衰的奥妙，形成企业的另一大文化品牌活动。 五、感恩庆典晚会 1、定位：是品牌回顾历史、总结经验、展示成就的盛会，是与 行业、渠道、消费者进行感恩与分享的盛会，是鼓舞员工士气、 凝聚员工心智、 弘扬企业精神的盛会， 是品牌迈向新纪元的里程 碑。 2、目标：通过周年庆典，向