品牌推广管理办法.docx

品牌推广管理办法 第1条 目的 为规范公司广告投放工作，科学、合理、有效地推进公司产品的市场运作与产品品牌宣传，特制定本办法。 第2条 适用范围 本办法适用于企业总部、代理商。 第3条 人员职责 1 综合部负责公司在全国范围内的广告制作与投放工作，各代理商必须将公司广告宣传工作纳入年度营销计划，制定考核检查制度。 2 综合部是贯彻执行本规则的机构，根据本办法执行广告投放工作，并接受公司的监督。 第4条 相关定义 1 推广方法为各类展会、推介会等会议、网络排名、商业媒体、杂志、报纸。 2 平面广告投放指企业画册等资料。 第5条 广告媒体选择要点 1 分析产品特性以及目标市场消费者接受广告宣传的偏好。 2 根据媒体的受众情况衡量广告媒体选择对广告效果的影响程度，应选择符合目标消费者要求的媒体。 3 广告媒体的覆盖区域应与目标市场一致，使产品销售对象接收到广告信息，达到促销目的。 第6条 公司广告媒体的选择及广告制作投放 1 公司主要使用的广告媒体为杂志、报纸、网络等方式，综合部应优先考虑以上方式，并根据实际情况进行调整。 2 公司报纸广告从覆盖范围上划分，分为国家级报媒、省级报媒、地市级报媒，从属性上划分，分为商业报纸、地市商业报纸、行业杂志。 3 公司报纸广告的媒体选择以当地的主流媒体为主，主流媒体是指当地发行量最高、影响力最大，行业受众集中的报纸媒体。 4 报纸广告的投放内容统一由公司制作，涉及的平面广告设计稿及软文由公司提供给各市场。 5 公司报纸广告的投放形式以平面广告为主、软文为辅。 6 报纸广告的投放需提前十五个工作日向公司提交书面申请材料，获批准后方可执行。 7 公司对媒体广告投放的广告费用支持标准如下表所示。 媒体广告费用支持表 媒体类别 公司承担 省级代理商承担 投放时间 国家级报媒 100% 根据需要确定 省级报媒 60% 40% 备注 媒体广告的投放执行完毕后，广告申报人应向公司提交相应的报帐材料，包括合同一份、样报三份、报业发票。 8 严禁代理商及相关合作户使用企业名义开推介会，所有推介会均由公司组织审批实施。 第7条 网络推广选择及制作投放 1 品牌推广的网络媒体须为同行业浏览量前五名内。 2 网络搜索引擎应着重考虑地区差异的客户使用编号及综合使用性价比。 3 网站广告须处于媒体网页的显著位置，保证广告投放的效果回报。 第8条 展会、推介会的组织实施 1 行业展会选择应以行业主流展会为主，行业关注度高、权威主办单位，地区影响力与公司市场定位是否统一。 2 营销分公司对展会分析后，由企业管理委员会进行评审选定，综合部后期组织实施。 3 地区产品推介会由总公司统一组织实施，代理商可上报拟定方案。 4 推介会的申请，代理区域须提前递交申请材料，注明申请原因、预计效果、参会人数及可行性分析。 5 公司组织的产品推介会只可做为兄弟公司产品的推介用途，禁止代理商私自联系其他厂家赞助、合作等方式。 第9条 资金支持 对公司推介会发布费用的支持以年度为单位按以下标准执行。 公司推介会费用支持（由营销确定相应比例） 区域类别 公司承担 省级代理商承担 投放时间 省会城市 60% 40% 根据需要确定 备注 公司推介会发布后，应向公司提交相应的报帐材料，包括合同一份、相关照片和发票。 网络网站排名费用支持 区域类别 公司承担 省级代理商承担 投放时间 全国城市 100% 根据需要确定 省级城市 80% 20% 地级城市 60% 40% 备注 网络网站排名发布后，应向公司提交相应的报帐材料，包括合同一份、相关照片和发票。 平面广告资金支持 区域类别 公司承担 省级代理商承担 投放时间 公司平面广告（含画册） 60% 40% 标注代理名称 40% 60% 备注 平面广告发布后，应向公司提交相应的报帐材料，包括合同一份、相关照片和发票。 第10条 处罚 1 未做好品牌推广计划，按轻度违纪进行处罚。 2 未做广告投放的，按轻度违纪进行处罚，并追究代理商责任。 3 未与代理商沟通，致使品牌推广无法实施的，按严重违纪处罚。