奥鹏南开20春学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003)《市场营销.pdfVIP

1.( )市场营销观念的准则是: “市场需要什么,就生产和推销什么”或 1.( )市场营销观念的准则是: “市场需要什么,就生产和推销什么”或 “能卖什么,就生产什么”。 “能卖什么,就生产什么”。 A.生产观念 B.市场营销观念 C.推销观念 D.现代营销观念 A.生产观念 B.市场营销观念 C.推销观念 D.现代营销观念 : B  : B  【参考答案】 【参考答案】 2.市场营销计划可以分为( )与非正式营销计划。 2.市场营销计划可以分为( )与非正式营销计划。 A.长期营销计划 B.短期营销计划 C.正式营销计划 D.临时营销计 A.长期营销计划 B.短期营销计划 C.正式营销计划 D.临时营销计 划 划 : C  : C  【参考答案】 【参考答案】 3.买方是企业产品(服务)的直接( )和使用者,关系到企业营销目标的 3.买方是企业产品(服务)的直接( )和使用者,关系到企业营销目标的 实现与否。 实现与否。 A.投资者 B.选购者 C.中介者 D.购买者 A.投资者 B.选购者 C.中介者 D.购买者 : D  : D  【参考答案】 【参考答案】 4.细分市场是指具有相同或相似( )特点的顾客群。 4.细分市场是指具有相同或相似( )特点的顾客群。 A.文化 B.欲望 C.爱好 D.需求 A.文化 B.欲望 C.爱好 D.需求 : D  : D  【参考答案】 【参考答案】 5.市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的( )实践活动时,所依据 5.市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的( )实践活动时,所依据 的指导思想和行为准则。 的指导思想和行为准则。 A.企业管理 B.市场管理 C.客户管理 D.营销管理 A.企业管理 B.市场管理 C.客户管理 D.营销管理 : D  : D  【参考答案】 【参考答案】 6.( )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切 6.( )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切 取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人,及产品从生产领域向 取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人,及产品从生产领域向 消费领域转移经过的通道。 消费领域转移经过的通道。 A.营销渠道 B.销售渠道 C.分销渠道 D.运营渠道 A.营销渠道 B.销售渠道 C.分销渠道 D.运营渠道 : C  : C  【参考答案】 【参考答案】 7.企业的内部条件分析和外部环境分析是两项( )的工作。 7.企业的内部条件分析和外部环境分析是两项( )的工作。 A.紧密联系 B.相互关联 C.相互独立 D.相互依赖 A.紧密联系 B.相互关联 C.相互独立 D.相互依赖 : B  : B  【参考答案】 【参考答案】 8.市场的购买人数众多,需求差异较大,这是 ( )市场的主要特点之一。 8.市场的购买人数众多,需求差异较大,这是 ( )市场的主要特点之一。 A.消费者 B.政府 C.中间商 D.采购者 A.消费者 B.政府 C.中间商 D.采购者 : A  : A  【参考答案】 【参考答案】 9.处于市场( )地位的企业,一般都具有相当的规模和实力,在竞争策略 9.处