国内化妆品行业竞争力分析[借鉴].docxVIP

20XX 文档收拾 | 学习参阅 collection of questions and answers on 国内化妆品职业竞赛力剖析 摘 要 化妆品职业出资少，获利高，能为国家发明高税利，一起带动大批就业时机，是许多国家优先开展的职业之一。我国的化妆品商场是全世界最大的新式商场，开展潜力巨大。本文经过对国内化妆品商场现状的描绘，用SWOT剖析办法对国内化妆品企业的竞赛力进行了剖析，并为其竞赛优势的发明从品牌财物、供应链办理、营销形式等方面提出了主张。 关键词：化妆品 竞赛力 竞赛优势 SWOT剖析 1 国内化妆品商场的现状 我国的化妆品商场是全世界最大的新式商场，经过20多年的迅猛发展，现在现已获得了史无前例的效果。从1989年我国第一家现代化民族化妆品企业“广生行”到现在数量繁复、品种彻底、运营多样的化妆品职业，我国化妆品职业阅历了天翻地覆的改变，在社会主义商场经济环境中承受应战、繁荣开展起来。2003年，我国化妆品商场销量打破400亿元，并以每年24.8%的速度增加。我国消费化妆品的适龄女人有6亿人，尽管现在人均年消费量的缺少10美元，远低于世界女人人均年消费50多美元的水平， 但其增加的气势却是任何化妆品出产巨子都不能小觑的。 现在全国具有大约3000多家化妆品企业，年出售额300多亿人民币，全国近600万从业人员(含美容业从业人员)，近160万家美容组织年营业额达4000亿元人民币。化妆品企业是一个在国民经济中占有适当重要比例的工业群体。可是，现在，化妆品企业竞赛剧烈、危机中伏。据2002年材料计算，我国化妆品年出售额约350亿人民币，出口仅l亿美元，到达年出售额5亿以上的企业只需8家，而欧美大的化妆品公司，每一公司的年出售额都在50一80亿美元以上。国产护肤和美容化妆品占商场出售量40％，但出售额只占总出售额的6—7％。仅400家三资和独资企业品牌产品出售量却多达总量的对折左右，而且价格高几倍。 作为全世界最大的新式商场，具有着十多亿人口的巨大商场，当今世界简直一切的闻名化妆品公司都进入或正在进入我国，抢占商场。现在我国近80％的化妆品商场现已被进口化妆品与合资企业产品所占有。相反，财物在3～5千万元以内的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的90％左右，商场比例却少得不幸。跟着国内商场的敞开，国内化妆品企业面临的竞赛将是越来越剧烈的。由此可见，对国内化妆品企业竞赛力及竞赛优势的剖析是很有必要的，并当令提出对增强竞赛有利的战略办法。 2 国内化妆品企业竞赛力SWOT剖析 2．1 优势剖析 国内化妆品企业的竞赛优势首要在于贱价格。由于大都本乡化妆品品牌包装简易、出产线粗陋，构成了较低的出产成本，价格天然较低。一般来说，低成本再加上无需关税，国产化妆品品牌价格仅为国外品牌价格的十分之一。国内化妆品品牌由于多由本乡人士创建，企业家多了解国内商场需求，产品更靠近一般群众日子所需，更合适本乡顾客运用。还有比较前期的一些老品牌现已深得部分顾客的赞誉，有必定的口碑。别的，本乡的出售途径也占有必定优势。而国外的一些品牌采纳的高价战略，也使一批我国顾客望而生畏，或者是运用往后觉得性价比不高，转而挑选国内品牌。 2.2 下风剖析 首要，尽管我国的化妆品前史悠久，早在公元前一千多年商朝晚期就现已有了美容品“燕支”，也就是今日的“胭脂”，可是化妆品职业一向开展缓慢，知道20世纪90年代今后，得益于外资和国外先进技术的引入，我国的化妆品职业才得到了必定的开展。因而，工业开展前史短，处于学习曲线开端较低端阶段。第二，产品科技含量低，相关工业支撑才干弱。国内化妆品企业所出产的化妆品的根底原材料、添加剂、出产工艺、出产施行、包装材料、产品设计等都落后于国外同类产品的水平。化妆品工业同精细化工、生物科学、细胞科学、材料学等学科密切相关，而我国在上述范畴并没有显着优势。科学配方研制和开发方面仍处于仿效阶段。第三，大多国内企业重出售，轻研制。国内大大都的化妆品企业都短缺科研才干和新产品设备，比较研制更注重出售，而在出售范畴又没有过人之处，而且愈加缺少对企业攻关的、长时间的开展战略研讨。比较之下，国外的化妆品企业一般都有自己巨大的科研组织，设备一流的实验室，许多新产品都是研讨开发多年后才投入商场，并反应甚好。第四，国内大多企业缺少科学营销及办理方法。由于国内的化妆品企业多以中小型的民营企业为主，企业缺少科学的营销战略及科学的办理手法，别的，中小企业资金实力缺少，很大程度上限制企业研制需求及规划扩展。第五，工业集中度低，高端品牌竞赛力弱。由于多为中小企业，缺少能够与国外跨国企业比较较的大企业，因而品牌培育力差，高端品牌竞赛力弱。比较之下，仅以洗发水为例，耳熟能详的品牌如潘婷、力士、海飞丝、飘柔等等，多为国外品牌，闻名的跨国企业如宝洁、联合利华等产品占有