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步步高手机高校市场调研报告 ---金职院信息工程学院 报告人： 报告日期： 目 录 一、步步高手机使用情况调查背景 ………………………-3- 二、大学生市场分析 ………………………………………-3- 三、调查目的、方式与安排 ………………………………-4- 四、调查内容与结果分析 …………………………………-4- （一） 步步高手机的普及度 ………………………-4- （二）月平均消费 …………………………………-5- （三）消费者所能接受的购买价格 ………………-5- （四）、大学生购买手机时更注重的因素 …………-5- 五、结论、建议 ……………………………………………-6- 六、本次市场调查活动的总结 ……………………………-6- 七、高校步步高手机高校调查问卷 ……………………… -7- 正文： 一、步步高音乐手机使用情况调查背景 1、1995年9月18日，广东步步高电子工业有限公司在东莞市长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十余年的持续发展，步步高与联想电脑、贝雅诗顿化妆品、阿里巴巴网络、海尔电器等都是行业的顶级品牌，也是中国最具价值品牌之一。步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。 2、步步高系列产品均以优良的品质和完善的服务享誉国内市场，并逐步向东南亚、韩国以及欧美等国际市场拓展。步步高系列产品销售业绩长期保持稳步增长，市场调查结果显示，自1998年起，步步高各类产品的市场占有率均在国内同行业中名列前茅。 3、在我们所使用的手机当中，知名品牌如诺基亚、三星、摩托罗拉等手机一直在中国占据着巨大的市场份额。虽然国产手机起步较晚，但是我们正在看见一些国产品牌手机正在讯速地发展成为民族品牌，大有挑战传统国外品牌的势头。步步国产手机就是国产手机中的典范。 二、大学生市场分析 高校消费市场简介 校园的学生群体当中，大学生群体是目前学生消费群体的主力军。随着近几年来各地高校的不断扩招，目前全国每年新增大学生超过了250万，高校在校生人数得到了快速的发展，今年在校生人数将接近900万，而这些年龄段在19-25岁的年轻人正是手机消费的主要群体。此外，大学生基本以集体生活为主，相互影响大，信息交流快，这就非常有利于步步高手机占领高校市场。 大学生群体有着巨大的消费能力，同时也是社会生活中的意见领袖，更是未来市场的主力消费群。企业占领这个市场不仅会带来短期的经营效益，更是为企业的可持续发展奠定基础！ 大学生消费习惯分析 目前大学生大多是独生子女，生活比较宽裕；享受生活，高消费已成为习惯。近年来，随着生活水平及消费能力的不断增长，通讯产品成了人们关注的问题之一。而且大学生消费群具有以下特点：1.追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬；2.追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重因为大学生基本以集体生活为主，相互影响大，信息交流快。根据以上特点，可以得出：高校市场对于企业来说，既是一个巨大的潜在市场，也是一个重要的战略市场。 三、调查目的、方式与安排 调查目的 现在的大学生基本上都有手机,而且更换手机的频率也越来越快,因为大学生是对新事物和新潮流反应最快的一个群体,因此,了解他们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的,所以这次调查主要是通过问卷调查方式，对信息学院的学生进行调查,以局部了解大学生对手机的偏好选择,了解手机的市场需求及其发展方向。 调查方式 本调查采用问卷调查，对象是金华职业技术学院信息工程学院全体学生。 调查安排 A、确定调查主题及设计好可行的调查问卷 B、进行实践调查，并对调查结果进行讨论 C、整理资料，起草市场调查报告 D、对报告进行修改，并提交 四、调查内容与结果分析 步步高手机的普及度 通过调查，我们发现：手机在我校的普及程度已经是百分百，成了大学生不或缺少的通讯工具、信息媒介。其中有使用过步步高手机的占23.60%，这个比例是个很不错的成绩，说明步步高国产手机还是赢得相当部分大学生的喜欢和信赖的。调查表中还反映了使用步步高手机的男女比例（图一），说明步步高手机更受女性的青睐。 图一 月平均消费 图二 由图二可看出大学生每月的生活费：700元以下的占8.5%，；700到1000元的占55.7%；1000到1500元的男生占30.3%；1500元以上的占5.5%。可以得出，大学生的消费水平各