企业营销在宏观调控的日子里.docxVIP

“去年 8 月，我们公司在一份报纸上就投放了 7 期广告，今年 8 月，只投放了一期广告” ，在一家手机企业市场部工作的张小姐很苦恼， “现在市场低迷，但我们的资金又紧张， 不能像过 去那样大规模做广告、搞活动了，你说怎么才能拉动呢？” 现在，很多企业都遇到了同样的境遇：资金链严重吃紧，市场出现萎缩，需求不振，他们将此归结为宏观调控的深入展开。 “在宏观调控的大背景下，企业营销必须从过去的粗放式进化为精细式，营销活动必须更加精确、有效” ，这是记者在走访一些业界专家时，他们给出的药方。 市场规范了对企业营销是个福音 当然，这次宏观调控并不是对所有的企业都有负面影响， “ 受到宏观调控影响的首先是国企，国企投入广告的巨额资金或多或少的来自银行贷款，相比之下，民企用于广告的资金要想从银 行获得就要困难一些，外企就更不会有来自银行的贷款了。所以，受宏观调控影响的首先是国 企产品的广告，这直接影响到通过广告获得的知名度、认知度，以及忠诚度和品牌形象” ，科特勒营销集团中国区高级顾问孙路弘表示。 特劳特品牌战略咨询公司总经理邓德隆则认为： “宏观调控对那些品牌战略不清的企业会有 很大影响。像春兰、康佳、长虹这些赢利能力弱的企业在这个时候就会发生很多问题。 ” 尽管宏观调控会给许多企业带来影响，但专家们普遍认为，宏观调控对企业开展营销活动 是个福音。 这种论断出乎人们的意料之外，零点调查的袁