电商时代女性消费经济学分析—以电商购物节为例.docxVIP

PAGE 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 1 导论 1 1.1 研究背景 1 1.2 国内外研究综述 2 1.2.1 国内研究 2 1.2.2 国外研究 3 2 电商时代与女性消费 4 2.1 中国的电商时代 4 2.2 女性身份与消费方式 5 2.2.1 女性地位的变迁 5 2.2.2 消费方式的变化 6 2.2.3 女性与消费文化 8 3 针对女性的电商购物节 9 3.1 电商购物节的由来 9 3.2 针对女性的电商购物节分类 9 3.2.1 基于女性身份设置 9 3.2.2 基于女性心理设置 10 3.3 电商购物节环境下的女性消费行为分析 10 4 女性消费的经济学分析 13 4.1 女性消费的行为经济学分析 13 4.1.1 消费者消费心理层面 13 4.1.2 消费者的心理账户层面 14 4.2 女性消费的消费经济学分析 14 4.2.1 女性的消费需求 14 4.2.2 女性的消费决策 15 5 结论与展望 15 5.1 结论 16 5.2 电商未来发展的展望 16 参考文献 17 致谢 19 摘要 现如今移动互联网科技迅速发展，支付宝、微信等互联网移动支付平台走进千家万户，互联网网购逐渐的成为人们日常生活中必不可少的一种消费方式。在电子商务发展的过程中，为了迎合广大消费者的需要，各大运营商相继推出一系列独特的电商平台营销方式，其中最为惹眼的便是电商购物节。在这样一个背景下，女性消费群体的实力不容忽视。随着改革开放的不断深化，女性的社会地位和文化水平有了很大程度的提高。她们在经济上不再像以前一样一味的依靠男性，开始有自己独立的经济来源。经济上的独立促使了女性消费能力的提升，这也成了女性消费者成为商家重点关注对象的原因。很久以前，马云就肯定了女性消费者的地位，同时还对其女性的未来发展进行了展望。他说过阿里巴巴的创立离不开对女性的关注，掌握女性消费者的消费心理就如同抓住了整个消费市场。在他的未来判断中，他认为女性极可能是未来世界各方面的主宰，未来发展要时刻关注女性动态。在此，希望通过对这一课题的研究了解女性消费者现在的消费情况，以及女性在电子商务特别是电商购物平台发展中起到了什么样的的作用。研究女性经济的巨大发展潜力，将会帮助我们更好地思考如何通过发挥女性消费的优势，来促进社会整体经济的发展。 本文集中阐述了电子商务与女性消费相关概念及内涵，围绕女性消费与互联网电子商务之间的关系进行相应的经济学分析，剖析了女性消费与互联网电子商务之间发展现状，讨论了二者之间的关联，就二者未来的发展提出了个人的简单看法。 关键词：电子商务；女性消费；电商购物节；相互影响 Abstract Nowadays, with the rapid development of mobile Internet technology, Internet mobile payment platforms such as Alipay and Wechat have entered into thousands of households, and Internet shopping has gradually become an indispensable way of consumption in peoples daily life. In the process of e-commerce development, in order to meet the needs of consumers, major operators have launched a series of unique e-commerce platform marketing, the most eye-catching is the e-commerce shopping festival. In such a context, the strength of the female consumer group can not be ignored. With the deepening of reform and opening up, womens social status and cultural level has been greatly improved. They no longer rely on men as before in the economy, began to have their own independent financial resourc