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PAGE 14 1 抖音短视频平台的健康传播研究 摘要：健康传播对于普及大众健康知识、提高居民健康素养水平、促进国家发展具有重要的作用。新媒体时代，抖音短视频作为新的健康信息传播渠道，更新了人们获得信息的方式。本文以抖音短视频平台健康传播为研究对象，对抖音短视频的健康传播主体、受众、传播符号、传播效果进行系统分析，最后对抖音短视频平台健康传播提出相关的改进措施。 研究认为，抖音短视频健康传播在账号主体、内容可信度、形式以及健康传播观念的普及方面还存在一定的问题，我们需要通过加强健康类账号审核力度、加强内容创新，树立人本观念、加强形式创新，兼顾医学与特色等来改善抖音短视频的健康传播，共同建设健康价值共同体。 关键词：抖音短视频；健康传播；传播效果； Research on health communication of tiktok short video platform Abstract: Health communication plays an important role in popularizing public health knowledge.improving residents health literacy and promoting national development. In the new media age, tiktok short video as a new channel for health information transmission has updated the way people get information. Tiktok health communication is the research object. This paper systematically analyzes the health communication main body, audience, communication symbols and communication effect of the short video, and finally puts forward some improvement measures for the health communication of the short video platform. Tiktok is still facing some problems in the account subjects, content credibility, form and the spread of health communication concept. We need to strengthen the health account checking, strengthen content innovation, establish humanistic concept, strengthen the form innovation, and take into account the medical and characteristic to improve the health communication of the short video and tiktok together. Health value community. Key words:tiktok short video; health communication; communication effects 健康与传播一样，是个悠久的话题。短视频让更多人参与到传播的内容生产中。抖音短视频打破传播壁垒，拉近了传播者与受众之间的距离。本文通过文本分析法、问卷调查法、文献研究法围绕健康传播的“5W”模式来探讨抖音短视频健康传播的问题。本文对抖音短视频健康传播内容进行反复阅读，通过对比、分类，研究健康传播的内容。从而佐证文中观点。通过问卷调查来获取健康传播受众与效果相关数据。采取随机抽样的方法。尽量覆盖不同的人群，以保证问卷的有效性。 一、抖音短视频健康传播 （一）健康传播概念的界定 上世纪70年代开始，人们逐渐关注健康传播领域。1999年，世界卫生组织给出了人类健康定义，健康指的是在身体上、精神上、以及社会适应上完全处于良好的状态，而不是指单纯地没有疾病或者病弱。 黄力 黄力力.以新浪微博为平台的健康传播研究[D].内蒙古大学,2014. 根据美国传播学者罗杰斯的定义，健康传播是一种将医学研究成果转化为大众的健康知识，并通过态度和行为的改变，以降低疾病的患病率与死亡率，有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准为目的的行为。这是广泛意义上的定义。两年后，罗杰斯又