短视频对重庆旅游营销的应用研究.docVIP

目录 TOC \o 1-2 \h \u 4507 摘 要 2 24891 Abstract 3 4771 第一章 绪论 5 25094 1.1研究背景 5 15286 1.2研究的目的及意义 5 16140 1.3研究内容 6 3084 1.4研究基础理论与方法 6 18290 第二章 新媒体环境短视频与城市旅游营销概述 7 30652 2.1短视频的概念 7 8795 2.2短视频的特点及传播属性群 7 1850 2.3城市旅游营销的概念，意义与价值 8 9433 第三章 短视频与城市旅游营销实践案例 8 14327 3.1西安“摔碗酒” 8 2205 3.2基于旅游市场营销组合要素视角的案例分析 9 20188 3.3启示 9 4348 第四章 重庆旅游营销分析 9 5042 4.1 短视频旅游营销现状 9 22848 4.2重庆短视频旅游营销现状 10 25782 4.3短视频中重庆旅游营销的内容 11 7776 4.4重庆旅游营销优势分析 11 19438 4.5重庆短视频营销案例 11 10129 第五章 重庆短视频旅游营销存在的问题 12 19444 5.1视频内容不够优质 12 19538 5.2采编人员身份单一 12 2134 5.3共生机制没有建立 12 19422 5.4政府在新媒体对城市旅游方面的宣传关注度低 13 19902 第六章 重庆短视频旅游营销的发展建议 13 2345 6.1提高视频内容品质，体现短视频形式的优势 13 24693 6.2丰富视频内容，让游客有全面了解 13 6103 6.3重视体验营销，通过游客参与，提高对产品的认知 14 27660 6.4政府提高对新媒体环境下当地旅游营销的关注度 14 10699 第七章 总结与展望 14 1319 7.1总结 14 10810 7.2展望 14 30396 第八章 参考文献 15 摘 要 在互联网迅速发展的今天，许多事物都以短视频为纽带将人、事、物联系在一起。在这样的大环境下，“互联网＋”的旅游模式也在如火如荼的进行，这样的模式具备中心化，可行性及舆情价值。短视频是近年来呈现的一种全新的媒体模式，具有时间短，内容碎片化的特点，它的出现打破了传统的旅游模式，为城市旅游宣传提供了更多元化、更便利的渠道。短视频平台，拥有强大的用户群体，据统计，目前短视频用户规模已超过6.27亿，其中25岁以下用户占总用户量的56%，35岁以下占用户量的79%，拥有庞大的年轻用户群体。这部分用户群体易于接受新鲜事物，敢于尝试和体验，这也使得人们一拍就有可能获得上万的点击率，带来了“网红”效应，捧红了一大批网红产品。 本文以短视频媒体旅游营销的理论与实际案例为基础，结合重庆短视频旅游营销的现状以及实践分析这种新型旅游营销的优势与不足，进而给出合理化的建议和对策，希望对当前城市旅游的营销提供借鉴意义，为城市文化的传播提供新的发展契机。 关键词:短视频；城市旅游；城市营销；重庆 Abstract Today, with the rapid development of the Internet, many things have been transmitted by short video to connect people, things and things. Under such a big environment, the internet plus tourism mode is also in full swing. This mode has the value of centralization, feasibility and public opinion. Short video is a brand-new form of media in recent years. It has the characteristics of short time and fragmented content. Its appearance has broken the traditional way of tourism and provided more diversified and convenient channels for urban tourism publicity. The short video platform has a strong user base. According to statistics, the current number of short vid