“今缘春”SOD系列酒包装设计.pdf

摘要 摘 要 “今缘春”酒作为山东省滕州市的地方酒，在当地白酒市场上享有很高的盛誉，但是随 着社会的发展，白酒市场竞争愈演愈烈，要想在激烈的竞争中占据一席之地，除了酒本身的 品质之外，“今缘春”酒的包装设计也要符合大众的审美需求，体现其品牌特性，提升品牌文 化辨识度。在 “今缘春”酒多个系列中，SOD系列酒包装由于缺乏时代创新，不能突显其品牌 特性，从而导致产品竞争力下降，因此 “今缘春”SOD系列酒的包装设计需要进行更新。通过 对SOD系列酒包装设计的升级，从包装具有实用效果、美观效果，逐步升华到关注消费者的使 用感受，注重现代包装设计与当前的消费者心理变化之间的双向交流，在保持品牌文化的基 础上打破现在白酒包装设计的趋同化，使SOD系列酒包装设计突出其地域文化，富有人性化魅 力，从而提高 “今缘春”SOD系列酒的知名度，使其在白酒市场中占有一席之位。 文章共分为五大部分，第一部分介绍研究背景和意义及主要研究方法；第二部分阐述“今 缘春”酒的发展历史及其品牌定位分析和生产工艺特点；第三部分通过对 “今缘春”SOD系列 酒现有包装设计的优劣及其竞品分析，探索 “今缘春”SOD系列与同类竞品的不足之处，探 索适合SOD系列酒包装的视觉元素与材料方面入手，对其进行设计升级；第四部分通过对视觉 元素 （色彩、图形、字体、版式）设计和材料分析完成对 “今缘春”SOD系列酒包装设计；文 章最后一部分为毕业设计展示。本论文力求通过对 “今缘春”SOD系列酒包装设计升级，探讨 地域文化特色在酒品包装设计中的应用。通过特色视觉符号的应用，从适应性、合理化角度 来重新审视包装设计中的人文情怀与品牌重塑。 关键词：“今缘春”SOD系列酒, 包装设计, 地域文化, 创新 I Abstract Abstract Because of the development of society, liquor market competition intensified, in order to occupy a place in the fierce competition, in addition to the wine in the local liquor market in the local liquor market, Its own quality, this spring wine packaging design should meet the aesthetic needs of the public, reflecting its brand characteristics, enhance the brand culture awareness. In the spring of this spring wine series of wine, SOD series of wine packaging because of the lack of innovation, can not highlight its brand characteristics, resulting in decreased product competitiveness, so this spring SOD series of wine packaging design needs to be updated The Through theupgrading ofthedesign ofthe SOD series ofwinepackaging, from thepackaginghasa practical effect, beautiful effect, gradually sublimation to focus on the use of consumer experience, pay attention to modern packaging design and current consumer psychological changesbetween the two-way communication, On