010市场营销专业-市场营销学-考试大纲.pdfVIP

专插本资料库 zcbzlk 吉林大学珠海学院2019年本科插班生招生入学考试 《市场营销 》专业课程考试大纲 考试科目名称：市场营销学 一、考试的内容、要求和目的 1、考试内容 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 （考核比重约5%） 第三章 企业战略与营销管理 （考核比重约5%） 第四章 市场营销环境 （考核比重约10%） 第五章 分析消费者市场 （考核比重约10%） 第六章 分析组织市场 （考核比重约10%） 第七章 市场营销调研与预测 （考核比重约5%） 第八章 目标市场营销战略 （考核比重约10%） 第十章 产品策略 （考核比重约10%） 第十一章 品牌策略 （考核比重约10%） 第十二章 定价策略 （考核比重约10%） 第十三章 分销策略 （考核比重约5%） 第十四章 促销策略 （考核比重约10%） 2.考试的要求和目的 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 考试内容：市场营销管理哲学的演进、顾客满意与顾客忠诚 考核要求： 1.识记 市场营销管理哲学。 2.了解 顾客满意与顾客忠诚。 第三章 企业战略与营销管理 考试内容： 总体战略，经营战略 考核要求： 专插本资料库 zcbzlk 1 专插本资料库 zcbzlk 1．识记：企业总体战略的类型； 2．领会 企业经营战略的类型 第四章 市场营销环境 考试内容 ：市场营销环境的含义及特点；微观营销环境；宏观营销环境；环境分析 与营销对策。 考试要求： 1．识记 营销环境的含义、特点；微观与宏观营销环境的具体构成 。 2．领会 营销环境的宏微观变量是如何影响企业经营绩效的 3．简单应用 会利用威胁和机会分析矩阵分析具体企业的营销机会和风险。 第五章 分析消费者市场 考试内容：消费者市场与行为、消费者购买决策过程、影响消费者购买行为的因素 考试要求： 1．识记 影响消费者购买行为的因素； 2. 领会 消费者购买决策过程； 3．应用 消费者购买行为的特点； 第六章 分析组织市场 考试内容：组织市场的类型和特点；分析组织市场的购买行为；非营利组织市场和 购买行为分析；。 考试要求： 1.识记 组织市场的类型和特点、组织市场购买行为。 2.领会 非营利组织市场和购买行为分析 3．简单应用 组织市场购买影响因素分析 第七章 市场营销调研与预测 考试内容：市场营销调研；市场需求的测量与预测。 考试要求： 1.识记 市场营销调研的方法。 2.领会 市场需求的测量。 专插本资料库 zcbzlk 2 专插本资料库 zcbzlk 第八章 目标市场营销战略 考试内容：市场细分；市场选择；市场定位。 考试要求： 1.识记 市场细分；市场细分战略的演变过程、消费者市场细分的标准；市场细分 的作用；市场定位。 2.领会 市场细分的作用及理论依据；三种目标市场战略的适用情况和优缺点；市 场定位的方式。 3.简单运用 会利用市场细分工具分析和发现市场营销机会 。 第十章 产品策略 考试内容：产品与产品分类；产品组合；产品生命周期 考试要求： 1.识记 掌握产品整体思想，明确整体产品的层次和分类 2.领会 理解产品生命周期的概念及意义，明确产品生命周期各阶段的市场特征及 营销策略； 3.综合运用 明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品开发的组织、程序及市 场扩散。 第十一章 品牌策略 考试内容：品牌与商标；品牌策略。 考试要求： 1.识记