传媒行业元旦实现开门红，2021电影行业有望触底反弹.docxVIP

内容目录 2020 年电影市场回顾：长期停业带来行业规模大幅下滑 3 票房与观影人次均大幅下滑，但仍属全球复苏最快市场 3 平均票价与 2019 年持平，热门档期或影片票价提升明显 5 降幅逐月收窄，国庆档期复苏较好 6 国产片支撑全年票房，疫情导致引进片数量大幅减少 7 大体量影片缺乏，头部影片票房更加集中 8 渠道：银幕增速减缓，头部公司市占率提高 10 银幕数：增速放缓明显，单银幕年产仅 25.6 万元 10 头部院线和影投市占率提升 11 75?上座率限制预计影响较小 12 元旦档成绩喜人，重磅影片定档春节 13 元旦假期表现优异，2021 年初战告捷 13 多影片定档春节假期，《唐探 3》期待值最高 15 投资建议 16 风险提示 17 图表目录 图 1：2011-2020 年全国票房与同比增幅 3 图 2：2011-2020 年观影人次与同比增幅 4 图 3：2011-2020 年放映场次与同比增幅 4 图 4：电影市场复苏情况 5 图 5：2015-2020 平均票价变化（元） 5 图 6：2020 年平均票价变化（元） 6 图 7：2019-2020 年月度票房（亿元） 7 图 8：2014-2020 年国产片与引进片票房占比 8 图 9：2014-2020 年国产片与引进片数量占比 8 图 10：2014-2020 年国内银幕数量及增幅 10 图 11：2014-2020 年国内单银幕数票房产出及增幅（不含服务费） 11 图 12：黄金时段上座率（18:00-21:00） 13 图 13：2017-2021 年元旦档票房变动 14 表 1：历年 11 月影片票房榜（亿元） 7 表 2：2019-2020 年国内票房 TOP10 9 表 3：2017-2020 年国内票房 TOP10 影片市占率 9 表 4：2017-2020 年国内院线市占率TOP10（不含服务费） 11 表 5：2020 年院线公司月市占率 12 表 6：元旦档票房 TOP5 14 表 7：2019-2021 年元旦头部影片票房占比 14 表 8：春节档上映影片 15 表 9：2021 年春节档热门影片 16 2020 年电影市场回顾：长期停业带来行业规模大幅下滑 票房与观影人次均大幅下滑，但仍属全球复苏最快市场 根据猫眼专业版 APP 统计，截止至 2020 年 12 月 31 日，国内电影市场票房 203.07 亿元， 同比减少 68.34，剔除服务费后票房收入 186.08 亿元，同比减少 68.70。由于 2020 年初爆发 的新冠疫情影响，全国影院自 1 月 23 日起停业直至 7 月 20 日才正式复业，长达 178 天的停滞 期是导致 2020 年票房大幅下滑的最主要原因。 图 1：2011-2020 年全国票房与同比增幅 700  48.99  606.98  641.47 60 600 500 30.53 27.49 35.78 441 454.23 558.39 40 8.7022.93 8.70 400 300 200 100  131  171  218  296 3.00 5.68 203.07  0? -20 -40 -60 -68.34 0 -80 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 票房（亿元） 同比增幅（） 资料来源：猫眼专业版， 注：2017 年以前电商服务费不纳入票房统计 从观影人次的变动情况看，2020 年全年观影人次5.49 亿人次，相比2019 年减少了 68.23， 降幅与票房降幅基本持平。对比 2019 年全国约 14 亿的人口总量，人均观影次数为 0.39 次，相 比 2019 年的 1.24 次下滑明显，若以 8.48 亿的城镇人口计算，人均观影次数为 0.65 次，相比 2019 年减少了 1.43 次。 图 2：2011-2020 年观影人次与同比增幅 20 18 16 37.80 34.96 35.90  47.53  16.22 60 17.18 17.28 40 14 12 10 8 6 4 3.28  4.52  6.1  8.29  12.23 13.7 12.02 18.39  5.92  0.58  5.49 20 0? -20 -40 -60 2 -68.23 0 -80 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 观影人次（亿人） 同比增幅（） 资料来源：猫眼专业版