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毕业设计（论文）中文摘要 河北博利进出口公司国际营销策略研究 摘要： 中国作为纺织产业生产和出口大国，纺织业是我国出口创汇的重要产业。随着世界经济发展，我国纺织业在国际市场中具有较大市场份额及发展优势，同时也承受着较大的竞争压力。如何整合市场资源，抓住新的发展机遇，是我国纺织品企业面临的首要问题。文章在分析河北博利进出口公司生产经营现状的基础上，运用国际营销策略理论分析了河北博利进出口公司国际营销所遭遇的问题。针对目前国际市场的发展形势，以4PS理论为基础，对河北博利进出口公司的营销策略进行优化，以应对国际竞争、扩大国际市场。 关键词：纺织品 国际营销策略 4PS组合理论 毕业设计（论文）外文摘要 Title Research on International Marketing Strategy of Hebei Boli Import and Export Corporation Abstract As a major producer and exporter of the textile industry, Chinas textile industry is an important industry for Chinas export earnings.With the development of the world economy, Chinas textile industry has greater development space and advantages in the international market, but also faces greater competition pressure. How to integrate market resources and seize new opportunities for development is the primary problem faced by Chinas textile enterprises.Based on the analysis of the production and management status of Hebei Boli Import and Export Corporation, this paper analyzes the problems encountered by Hebei Boli Import and Export Corporation in international marketing by using international marketing strategy theory. In view of the current international market development situation, based on 4PS theory, the marketing strategy of Hebei Boli Import and Export Corporation is optimized to cope with international competition and expand the international market. Keywords： Textile International Marketing 4PS Combination Theory PAGE 14 目 次 TOC \o 1-3 \h \u 1 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究方法 1 1.3 研究意义 2 2 国际营销策略相关理论 2 2.1 国际营销的概念 2 2.2 国际营销策略理论发展 2 2.3 国际营销策略4ps理论 4 3 河北博利进出口公司的基本情况 7 3.1 公司简介 7 3.2 公司产品 7 4 河北博利进出口公司国际营销策略的现状 7 4.1 产品策略现状 7 4.2 定价策略现状 8 4.3 渠道策略现状 8 4.4 促销策略现状 9 5 河北博利进出口公司国际营销策略存在的问题 9 5.1 产品单一，标准化、快速渗透策略不利于市场进一步开拓 9 5.2 统一定价策略，使产品缺乏市场竞争力 10 5.3 营销渠道狭窄，管理控制力能力弱 10 5.4 促销策略力度不够 11 6 优化该公司国际营销策略存在问题的对策 11 6.1 产品差异化发展策略 11 6.2 多元化定价策略 12 6.3 拓展营销渠道 12 6.4 多方位发展促销策略 13 结论 14