从hp“手”系列影视广告谈起-2019年精选文档.docxVIP

从HP “手”系列影视广告谈起 一、HP “手”系列笔记本广告热播及其幕后技术 （从手系列 到魔术桌面系列 ） 最近，人们常常在电视上看见这样一个系列的影视广告， 广 告中一个看不见脸的明星在说着什么， 同时随着他不断变换的手 势，手指间相应的出现各种各样的东西， 就像凭空变魔术般地出 现了各种神奇的效果， 指间不断变换的音效波形， 电子邮件图像 转换为桌布， 可以翻开的服装设计图， 凭空出现和消失的魔法宝 盒等，凭借着这些出色的创意和神奇的视觉效果， 这个系列的影 视广告迅速热播， 在目标受众群体中引起较大的反响， 较好地带 动产品的销售，这个系列影视广告就是 HP “手”系列影视广告 一个从创意到制作都有点与众不同的影视广告。 总部位于美国加州Palo Alto 的HP公司是全球知名的计算 机、 IT 基础设施、打印成像产品技术及服务供应商，公司共分 为四大集团：企业客户及公共事业集团、 产品技术专业服务集团、 信息产品及商用渠道集团和打印成像及消费市场集团。 服务能力 遍及 170 多个国家和地区，在 IT 基础设施、信息产品及接入设 备、成像、打印以及全球服务等诸多领域位居领导地位。在过去 的四个财季中HP公司的营业额达到768亿美兀。 HP公司发布的影视广告都是通过它在各个领域的典型应用 案例，表达“惠普科技成就梦想”的公司核心理念。HP 案例，表达“惠普科技成就梦想”的公司核心理念。 HP笔记本 “手”系列广告是HP公司较早时间推出的一个系列广告，由知 名的特效制作小组 Motiontheory Studio 完成的。在这套系列广 告中，每一次都请来一位名人出演，但他们却不会露脸，你只能 通过他们滔滔不绝地讲述 HP笔记本给他们的日常生活带来的便 利来感受他们的生活方式，在讲述中，随着手势的变化，各种神 奇的画面就如同变魔术般地变幻莫测地展示出来， 使受众在强大 的计算机三维技术面前震撼不已， 过目难忘， 以至于在网络论坛 中出现这样的帖子“如果你迷上 HP的笔记本，那80%的功劳得 感谢那个广告师”。出演的五位明星分别是： 1、Jay － Z： Hip —Hop 明星 2、Mark Burnett :真人秀金牌制作人 3、Shaun White : 滑板神奇少年、世界冠军 4、Mark Cuban：拥有数十亿美元身家 的知名网络业投资人、NBA达拉斯小牛队老板5、Pharrell Williams :美国流行音乐界的超级制作人以及最出色的 Hip—H0p 歌手。 HP笔记本手系列广告充分展现了计算机三维技术在影视广 告创意方面所展现的无穷魅力， 通过计算机三维技术模拟出的各 种特效画面，让受众形象地认识到 HP笔记本在人们的生活中所 带来的种种便利。在Jay — Z（Hip — Hop明星）出演的手系列广告 中，随着Jay — Z的手指而跳动的音乐的立体波形，是事先在三 维软件中做好四层立体波形的动画效果， 再由后期软件跟踪软件 计算出手指的变化位置， 最后将做好的立体波形一层一层完全匹 配到手指的变化当中， 从而产生各种音乐波形在手指间跳动的特 殊效果，形象地体现了 HP笔记本电脑在音乐娱乐方面的卓越功 能。最早依靠网络起家的达拉斯小牛队老板 Mark Cuba n，在其 出演的HP手系列广告中，通过马克’库班不断变化的手势，讲 述HP笔记本给他的生活带来的便利，在不断变化的手势中先后 出现了照片、视频、网络日志、电子邮件、快速旋转的球状文字 等图像，表现出HP笔记本电脑几乎可以将一切带在身上的创意 理念。在这一系列的视觉特效中最为突出的应该是电子邮件的图 像变为一块桌布， 同时邮件中的两只酒杯和一支蜡烛在图像转变 为桌布的过程中立了起来， 变为立体的酒杯和蜡烛， 这种特效运 用计算机三维软件中布料模块来完成的， 表演者只需做一个空动 作，所有的东西都是在三维软件中做好后再到后期软件中进行合 成校色。在 Mark Bumett 手系列广告中随着 Mark Bumett 的手势 凭空出现一个百宝箱的盖子，揭开盖子箱子里发出金黄色的光 芒，随着盖子的闭合，腾起一片灰尘，箱子消失了。在这个系列 广告中箱子的效果也是在计算机三维软件中制作完成的。 HP手系列影视广告一经推出就在社会上引起很大的反响， 取得了较好的广告效果， 或许是受手系列中最后一个广告中桌面 的启发，HP公司再接再厉紧跟其后推出“魔术桌面系列”笔记 本广告，广告中出演的人物是婚纱皇后 Vera Wang（王薇薇），同 手系列一样的是广告中的角色同样不露脸， 不一样的是这次活动 空间转移到桌面上，在桌面上展示一系列的特效画面，伴随着 Vera wang 的语音和手势，桌面上则上演了她的日常生活的立体 画面，和女儿一起滑雪、公司里接受采访、服装现场秀、走出