广告媒介第讲 .pptxVIP

广告媒介;2013年最好的广告案例是什么?;庆丰包子;人气翻倍 业绩翻十倍 无形资产翻100倍;据公开报道： 武汉市民坐飞机去北京吃庆丰包子，吃完后坐飞机回家； 庆丰包子在台日均销售超千个 ； 各地加盟商电话一个接一个。 反正，庆丰包子火了。 ;类似的案例;思考：如何保持长久的成功？;韩后广告;广告的5W模式;新闻的5W模式;从以上两张图片看来，广告和新闻具有很强的联系，同时也有很大的不同； 广告媒介主要是研究媒体，即渠道控制的一门学科。;第一章：认识广告媒介;第一节、媒??的含义;新闻媒介;媒介与媒体的区别;广告媒体的最基本分类;图片认识广告媒介;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;思考：还有那些广告媒介？;二、传统媒体与新媒体;思考：;三、认识广告;四、关于媒介;第二章 广告媒体的发展、类型及功能;第一节、广告媒体的发展;1、口头广告媒体阶段;２、文字广告媒体阶段;;３、印刷广告媒体阶段;4、电波广告媒体阶段;5、数字广告媒体阶段;思考：;第二节、广告媒体的类型;;3、按媒体的发行范围分类： 国际性广告媒体：以互联网为代表的； 全国性广告媒体：全国性的媒体，比如央视人民日报等 地区性广告媒体：地方性大众化媒体，比如安徽日报、安徽电视台、安徽人民广播电台等等； 社区性广告媒体：社区化的媒体，比如目前正在兴起的社区报等。 ;４、按媒体受众类型分类： 大众化媒体：以大众为受众对象的，比如我们传统意义上的媒体； 专业化媒体：以某一专业受众领域为受众对象的。;５、按媒体传递信息的长短分类： 瞬间性媒体：广播、电视、视听新媒体等等 短期性媒体：报纸、期刊等印刷品 长期性媒体：户外大屏等固定性的媒介;６、按媒体的传播信息多少分类： 综合性媒体：多方位的、多信息的、全面的。 单一性媒体：单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体,如包装、橱窗、霓虹灯等。如比如《体坛周报》等；;７、按媒体与广告主的关系分类： 自有媒体:就是看使用某个媒体需不需要支付额外的媒介费用，不需要使用额外费用的就是自有媒体。比如学校的黑板报、告示栏、校内刊物、广播台等就是学校的自有媒体。任何企业自己印发的传单、宣传册都是自由媒体。 租用媒体:使用某个媒介需要支付额外媒介费用。比如报纸广告、电视广告等。;８、按媒体的专一性与否： 混合媒体；广告专用媒体 ;第三节、广告媒体的功能;2、负面功能;一组图片直观看广告的负面功能;;;;;;;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-