国际经济与贸易-我国影视文化产业出口现状分析及对策研究.docxVIP

PAGE PAGE 26 PAGE PAGE 20 摘 要 影视文化产业贸易是当前新兴服务贸易的不可缺少的部分，由于影视文化产品具有一定的特殊性，其不仅能为国家带来经济效益，同时也能体现一国文化软实力，增强国际竞争力，因此世界各国都开始注重影视文化的对外输出，不同程度地扩大贸易规模。但是目前我国的影视贸易逆差持续多年，影视产品国际竞争力较弱。 因此，本文首先分析了中国影视文化产业出口的现状和存在的问题，并得出中国影视文化产业有着较大贸易逆差、出口对象及类型单一、影视产品市场经济不成熟、知识产权保护意识弱等问题，再从影视产品内容质量、融资和营销渠道、“文化折扣”等四个角度入手，分析影响我国影视文化产品出口的障碍因素，最后通过研究美国和韩国两个影视大国的影视产业对外贸易策略，得出有利于我国影视文化产业出口的经验，比如政府应该加大对影视产业的扶持，引进与培养高素质人才，企业应该增强品牌意识，提升影视产品质量等，使我国影视文化产品出口竞争力不断增强，影视文化对外贸易规模扩大。 关键词：服务贸易，影视文化产业，出口障碍，文化折扣，发展策略 第1章 绪 论 研究背景 当今国际文化贸易已经成为推动世界经济发展的重要力量，因此很多国家针对文化产业采取了不同的对外贸易发展战略。影视文化产品是文化产业贸易的主要载体，不仅为输出国带来了巨大的经济效益，而且也传播了出口国的价值观与生活方式，带动文化产业发展，体现一国的文化软实力。作为文化贸易的主要组成部分，影视文化贸易在我国经济中占据着主导地位。2014年3月3日，国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》，意见指出，文化贸易的发展对于体现一个国家的软实力有着不可估量的作用，虽然我国是文化贸易大国，文化贸易额逐年上涨，但是我国却是文化进口大国，影视文化产品进口量明显大于出口量，导致影视文化贸易收支不平衡，这反映出我国影视文化贸易的发展明显滞后于其他产业贸易，在发展中还存在许多问题 国务院政府文件《关于加快发展对外文化贸易的意见》 ,2014 国务院政府文件《关于加快发展对外文化贸易的意见》 ,2014 研究意义 当前我国影视行业有着巨大的发展潜能，政府也在大力支持影视行业的发展。本文一方面可以从产品内容质量、出口类型及对象、文化折扣力度等方面解析我国影视文化产业出口的现状及问题，再从一些影视文化发展成功的案例中吸取经验，例如美国、韩国。最后为企业和政府提出针对产品内容、人才培养、融资营销渠道等方面的对策，将影视文化产业由弱势产业转变为优势产业。另一方面，可根据本文排除在影视文化产业出口中存在的不利因素，利用有利因素，对影视产业的对外贸易发展策略做出总结，为我国的影视业出口提供理论指导，提升我国影视文化产业出口竞争力。 国内外研究现状及综述 文化贸易的相关概念及理论的研究 联合国教科文组织对文化产业作出以下定义：文化产业的主要活动是生产和提供精神产品，目标是满足人们的文化需要，结合创造、生产、与商品化等方式，按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动 REF _Ref15960 \r \h [1]。 国内外学者提出了自己对“文化折扣”的独特理解。“文化折扣”的概念由霍斯金斯和米卢斯（1988）提出，并在此基础上分析影视贸易。他们指出有相似文化背景的受众更容易接受拥有同种文化环境出口国的文化产品，而对不了解此文化背景的受众，这类文化产品的吸引力会大大下降，在国外会出现遇冷现象。因此，这也可能是我国影视产品在欧美等国家不受欢迎的原因。我国学者阮北平（2015）认为我国文化产品贸易面临严重的“文化折扣”，并对此提出了相应的对策建议，其中有很多对策是站在政府角度提出的，有很深刻的现实意义。也有学者从文化贸易壁垒概念入手研究影视文化产业，王冬月（2014）提出影视贸易壁垒概念，以我国为例对影视贸易壁垒的效果进行分析，并提出有关影视贸易保护的建议，角度新颖，完善了我国影视产业的研究。 瓦德曼、斯维克（1988）和弗兰克（1992）提出文化产业存在着外部规模经济，在地理位置上文化产业的生产者会产生集聚，这样就可降低文化产品的生产成本，例如美国好莱坞影视产业化，其利用了发达的资本市场与高新技术产业的融合，使其产品在世界文化市场上拥有各方优势，创造出了轰动全球的影视成果 REF _Ref16189 \r \h [2]。舒尔茨（1999）阐述了文化产品在生产过程中存在着内部规模经济，比较优势和要素禀赋理论可适用于可模仿的文化产品。 对于美国影视文化对外贸易的分析 索韦和斯蒂芬特（2000）认为政府有必要在文化市场失灵时利用政策干预，促进文化贸易发展。Johnson（2006）认为美国影视文化产业之所以能繁荣发展，且成将影视文化产品出口到世界各国，使好莱坞获得优秀的资源