广告商因《爸爸去哪儿》停播“受伤”.docVIP

精品文档（可编辑） 值得下载 PAGE1 / NUMPAGES1 广告商因《爸爸去哪儿》停播“受伤” 近日，国家广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》（以下简称《通知》）。《通知》显示，广电总局将从节目数量、节目内容、播出时间等对真人秀节目进行引导调控，原则上“不允许再制作播出明星子女参与的真人秀节目”，防止包装造“星”、一夜成名。 点评：很显然，该政策受冲击最严重的要数亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》，据悉，该节目已经停播。而停播导致 “受伤”的不仅仅是湖南卫视，还有一大批广告主以及相关制作方，涉及多家上市公司。 《爸爸去哪儿》堪称现象级节目，其收视率以及广告招商屡屡打破综艺节目记录。在去年的湖南卫视广告招商会上，《我是歌手4》和《爸爸去哪儿4》打包的独家冠名权卖出11亿元。此前，第一季《爸爸去哪儿》广告冠名权仅2800万元，第二季上涨到3.12亿元，到第三季，冠名费已达5亿元，较第一季上涨超18倍。 如今，停播的第四季虽然具体冠名费多少并不清楚，但按照前几季的趋势，价格也将达数亿元。停播后已经签约的广告面临无法执行的困境，投放广告的企业营销策略也被打乱亟需重新调整。 随着《爸爸去哪儿》的影响力扩大，包括999小儿感冒灵、思念水饺、英菲尼迪等均大手笔投入。其中，英菲尼迪更是以几百万元的投入，获得几个亿的宣传效果。在第二季中，除了独家冠名费3.12亿元外，爱奇艺独家网络版权1亿元左右。英菲尼迪等广告商的特约费1.71亿元，其中乐视TV合作费用就达4500万元。而第三季，除了广告冠名费高达5亿元外，该节目总广告收益或超15亿元。 网络平台上，广告战也竞争激烈，特别是首席冠名、特约赞助等战略级合作伙伴权益，还引发了包括食品、饮料、日用化工、汽车、家电、IT等行业30多家重量级广告主的争夺。多家上市公司与《爸爸去哪儿》都有广告合作。 实际上，自从去年户外竞技类真人秀开始火爆后，儿童类或亲子类真人秀的热度已经下降，如果各大卫视对观众的“胃口”把握不及时，并且在节目内容上出现违背相关政策和核心价值观等“走偏”现象时，依然不能引起各大广告商的重视，那么所做的巨额投入必将“竹篮打水一场空”。