中建一局集团营销文化诠释及营销组合策略研究(查重率低于百分之十五).docxVIP

中建一局集团营销文化诠释及营销组合策略研究 一、研究背景及意义 从建筑业 2015-2018 年总报告中可以看出， 建筑业总产值占国内生产总值的 比重 较上年同期下降 3．27％，建筑业新合同金额同比下降 6．8％。国内建筑 行业集中 度低，产业集中度从 2003提高到 2010峰值 20．4％后，从 2011下降 到 2013 年的 11 ．3％。 2014和 2015产业集中度指数没有明显提高。建筑业是 第二产业最赚钱 的行业。据抽样调查， 51 家建筑施工企业在 2015前三季度实 现营业收入 23995．83 元，同比增长 3．65％，其中 14 家绩效增长小于 10％， 19 家业绩