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浅析企业的文化营销毕业论文 目 录 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark41绪论 1 HYPERLINK \l bookmark61.1选题背景 1 HYPERLINK \l bookmark81.2选题意义 1 HYPERLINK \l bookmark101.3国内外文献综述 2 HYPERLINK \l bookmark121.4课题研究方法与内容 3 HYPERLINK \l bookmark142品牌营销理论概述 5 HYPERLINK \l bookmark162.1品牌的含义及特征 5 HYPERLINK \l bookmark182.2品牌营销的概念 6 HYPERLINK \l bookmark202.3品牌营销理论内容 6 2.3.1品牌定位 7 2.3.2品牌推广 7 2.3.3品牌维护 7 2.3.4品牌创新 7 HYPERLINK \l bookmark223四隆广场品牌营销分析 8 HYPERLINK \l bookmark243.1四隆广场概况 8 HYPERLINK \l bookmark263.2四隆广场品牌营销现状 8 3.2.1四隆广场品牌的市场定位 8 3.2.2四隆广场品牌推广的方式 9 HYPERLINK \l bookmark283.3四隆广场品牌营销SWOT分析 10 优势分析 (Strength) 10 劣势分析 (Weakness) 11 机会分析 (Opportunity) 12 威胁分析(Threat) 13 HYPERLINK \l bookmark304四隆广场品牌营销中存在的问题 15 HYPERLINK \l bookmark324.1四隆广场对自身品牌缺乏有效的宣传 15 HYPERLINK \l bookmark344.2四隆广场的客户服务有待创新 15 HYPERLINK \l bookmark364.3四隆广场品牌缺乏有效管理 15 HYPERLINK \l bookmark384.4品牌营销缺乏有效的整合 16 HYPERLINK \l bookmark405四隆广场品牌营销的改进建议 17 HYPERLINK \l bookmark425.1开展四隆广场品牌的宣传月 17 HYPERLINK \l bookmark445.2设立客户服务窗口 17 HYPERLINK \l bookmark465.3建立强有力的品牌管理部门 18 HYPERLINK \l bookmark485.4强化品牌营销的整合性 19 结论 21 致谢 22 HYPERLINK \l bookmark52参考文献 23 1绪论 1.1选题背景 随着我国市场经济的快速发展，现今的消费需求正不断呈现出多样化和个性化特 征，同时，市场也口趋理性和规范，这些变化使得企业间的竞争逐渐由规模竞争、质量 竞争、技术竞争转向营销手段竞争、服务竞争和品牌竞争，而其屮的品牌竞争已成为以 消费者为导向的吋代经济潮流的主题。从一定意义上来说，现代企业间的竞争已经成为 品牌间的竞争，而且也只有具备强势品牌的企业才能在残酷的市场竞争屮得以牛存和发 展，品牌经济已经成为现代经济的主流⑴。因此，能否培育并塑造强势品牌成为一个企 业在市场上是否具有可持续竞争优势的重要标志。 伴随着鞍山城镇化建设步伐的不断加快、人们的牛活水平的提高，鞍山的零售行业 有了长足的发展。大量外资零售企业的进入给鞍山的商业环境带来了活力，但同吋也加 剧了零售行业的竞争。作为四隆集团旗下的四隆广场正面临着行业竞争者、潜在进入者 和消费市场的多重挑战。面对这种局面，作为鞍山的本土企业如何打造自己强势品牌并 在市场上取得优势地位是四隆广场所必需正视的问题。因此，以詁牌营销为手段的科学 系统的可持续开发战略己经成为四隆广场发展的明智和必然选择。 1.2选题意义 品牌是企业的支柱，市场营销是品牌效益的最终体现。企业品牌营销的实施是市场 发展、特别是市场竞争的需要。甜牌营销能力的强弱优劣，己成为衡量一个企业市场竞 争能力的关键。研究品牌营销的意义从企业的角度来说有以下几点〔％ 1、有利于企业扩大竞争优势，稳固自身竞争地位 市场竞争通常经历初期竞争、混战、优胜劣汰、势力划分和联合竞争儿个阶段。在 初期竞争阶段参与竞争者数量少，竞争程度较弱，竞争空间较大，而在后期，由于更多 竞争者的参与，使得竞争空间变得狭小，竞争难度加大。在这一阶段竞争川，企业所而 临的怵I难主要是同类产詁同质化程度口高、产甜创新无法及时，因此，企业及其产詁的 个性化竞争优势愈加淡化。而品牌是