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目录
TOC \o 1-5 \h \z 摘 要 2
HYPERLINK \l bookmark0Abstract 3
HYPERLINK \l bookmark2第一章引言 4
HYPERLINK \l bookmark41.1研究背景 4
HYPERLINK \l bookmark61.2研究意义 4
HYPERLINK \l bookmark81.3文献综述 5
HYPERLINK \l bookmark10第二章 屮小企业品牌战略理论分析 7
HYPERLINK \l bookmark121屮小企业简介 7
HYPERLINK \l bookmark142.2品牌的内涵 7
HYPERLINK \l bookmark202.3品牌竞争力 10
HYPERLINK \l bookmark22第三章 屮小企业品牌的现状与问题 11
HYPERLINK \l bookmark241屮小企业品牌的现状 11
HYPERLINK \l bookmark323.2屮小企业品牌存在的主要问题 12
HYPERLINK \l bookmark403.3屮小企业品牌战略制定时存在的主要问题 13
HYPERLINK \l bookmark48第四章品牌战略的选择 17
HYPERLINK \l bookmark501无品牌战岀各 17
HYPERLINK \l bookmark524. 2有品牌战略 18
HYPERLINK \l bookmark60第五章品牌推广战略 24
HYPERLINK \l bookmark625.1品牌推广 24
HYPERLINK \l bookmark645.2品牌推广的战略 24
结朿语 27
HYPERLINK \l bookmark74参考文献 29
HYPERLINK \l bookmark76致 谢 30
现今企业品牌竞争激烈，加Z我国进入WTO以后，国内各行各业受到越来越 多的国外企业带來的冲击，我们应该打破并非只有大型企业才有甜牌的误区；对 于我国屮小型企业品牌战略的选取进行研究，能在市场竞争屮求生存、促发展。
本文主要研究屮小型企业面对的牛存和发展问题吋，其品牌对企业牛存和发 展应起到怎样的作用，在面对进入WTO以来的冲击，金业应该如何打破经营者对 品牌建设的误区使其在全球化的环境屮发展自己。针对品牌的核心，即品牌消费 者、品牌自身、品牌竞争策略间的相互关系，对这种关系融入企业经营管理的方 方面面，成为企业核心优势、竞争力的重要表现进行剖析，在詁牌战略的选择、 推广上阐述自己的观点。
关键词：||［小企业品牌战略 推广战略
Abstract
Now the enterprise brand competition is intense, together with Chinas entry into the WTO, domestic all walks of life gets more and more of the impact of foreign enterprise, we should break is not only large companies not only has the brand of the error; For our country the small and medium enterprise brand strategy based on research, can in the market competition of survival, promoting development.
This paper makes a study of the small and medium enterprise to face the survival and development of the problem, its brand to the enterprise survival and development should have the function of how, in the face of impact since entry into WTO, the enterprise should be how to break operators to brand construction erroneous zone in the global environment to develop their own. For core brand which is the brand consumers, bra
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