房地产营销策划-140819同创麓湖项目第二次地产项目整合推广传播策略方案(1).pptVIP

2 面世——热议的话题 除了钱，你还能给孩子什么？ 社会不断进步，许多人通过努力赚取大把财富。但是，他们的生活就剩下拼搏拼搏拼搏，而忽视对家庭的维护与对孩子的教育。通过这样的话题，引起目标个群对家庭和下一代的思考和警醒，引起他们对家庭传承和未来的重视。 活动 内容 活动目的 引起目标客群对家庭、下一代的传承进行思考与审视。 1） 富二代断档问题的探讨 重新燃起社会对富二代断档问题的讨论，同时将话题引向金钱之外的缺失 2） 家风征集 承接央视关于“家风”的探讨，与广州电视台联动，发起“广州人家风”的征集活动 3） 于丹讲座 家风是什么？家庭需要传承，家风需要延续，通过讲座加深客群对家庭与未来的重视与思考。为之后的活动承启。 谢 期待深度沟通与交流 因为人们 * 因为人们 * 因为人们 * 因为人们 * 名片 信封 信纸 纸杯 纸袋 VI-2 DM 册子 导视 名片 名片 名片 信封 信纸 纸杯 纸袋 延伸一个关键词，讲一个完整的故事 世家开始的地方 每一个伟大都离不开一次开始 一个新的豪宅品类将开始一个世家 Step1 今天 你同样可以开始 一个世家 Step2 在这里 你我共有 传承的标准 Step3 让我们 开始吧 Step4 从品类的角度通过产品为项目开宗明义 一个新的豪宅品类将开始一个世家 Step1 产品宣言 该阶段会使用“宣言”的创作方式直接解答“今天为广州带来了什么”的问题，通过对品类的界定让市场认知项目本身的区隔的同时，了解项目所希望传达的要义。 有一种智慧 让坚持得以传承 让现代世家 得以启程 曾经， 家世袭于珠水 今天， 世家启于云山 从成就世家的共同追求中获得受众优越感 今天 你同样可以开始 一个世家 Step2 优越感的共鸣 该阶段首先从人群角度出发，通过提出自身关于“你也可以成就世家的传承”的观点，以他们的家庭行为为出发点，强化坚持与世家的关系。 云山下，现代世家开启的地方 尽力去做 一个习惯，也将启源你的家风 云山下，现代世家开启的地方 敢于担当 一次身教，也将融为你的家教 从产品的价值代入获得产品优越感 在这里 你我共有 传承的标准 Step3 优越感的支撑 紧接着Step2继续强化受众之于项目的优越感，通过将项目的卖点与现代世家的智慧嫁接，以此找到价值的支撑，进一步落地到产品。 远见 三代人有三种风景 但起点只有一个 不同的时代让我们看到不同的风景 或揽山景、或观景色、或眺晴空 让山与人的智慧融入三代人的风景 云山下，现代世家开启的地方 借助已经累积的沸腾目标人群的热情 让我们 开始吧 Step4 传承世家的起点 将继续了三个步骤的热情放大并引爆，口径上回到最初的“开始”上来，告诉市场，你们所等待的开始已经来到。 自然 见证传奇的开放 凯创-麓语荣耀登临 此后，传奇启，万象生 云山下，现代世家开启的地方 新开始的地方 每一个伟大都离不开一次开始 登陆 面世 广州，豪宅新开始 云山，世家的新开始 第一维度 第二维度 1 登陆，热议的话题 在广州， 豪宅还有没有标准？ 我们总是在追逐一些品类的形式，去讨论“看上去是这样”，而今天我们要去探讨的是“应该是怎样”。 一、 专业范畴的 豪宅标准 炮轰文 引起对豪宅标准的讨论 二、 人物周刊发起专题豪宅缔造者讨论 三、 发起“豪宅标准巡礼”后续活动 四、 活动 形式 活动载体 网络、微信及《人物周刊》专题等线下非主流媒体。 希望能与所谓上流平起平坐 财富却仍然无法为你带来渴望的尊重 暴发户、土豪、附庸风雅… 你的过去是戏谑的“草根出身” 你的未来是不争气的“断档二代” 从某种意义上，你甚至觉得自己很失败 即便你通过自己的双手获得了大部分人无法企及的成功 可你有没有想过， 是什么带给了你财富？ 不是所谓的生意头脑，不是别人眼中的行商伎俩 是“准时送到”的“诚信为本” 是“求知若渴”的“不懈追求” 是“包我身上”的“勇于担当” 是每一个你为自己设置的人生准则 其实这就是你能传承百年的家风、家训、家学、家规 你要做的是，像你眼前的那座云山 坚守 并 传承始终 那些誉传百年的世家大族无非如此 那些长青百年的基业更是如此 我们总是在抱怨现状，苦等坐享其成 却从不曾想你也可以发动一次启程 今天，就在这云山之下 用你对于人生的那套标准与智慧 开启你的现代世家 世家开始的地方 云山下 定位 城市山湖楼王，家族坐标系 点出产品的地域属性，城市繁华中心同时占有山水资源的产品。 推广语 云山下，世家开始的地方 推广语备选 麓隐山湖，传世?传家 VI-1 DM 册子 导视 名片 名片 D-STONE 同创麓湖项目推广第二次提报 2014年8月 身心自如的人生境界 目标客群 风云变幻，他们从不缺席 项目目标客群—— 是社会上、商场上的top人物，他们是商道的领袖 影响着相关