房地产营销策划-130423万科VO整合推广传播提案方案：亲子美好时光之旅.pptVIP

群峰汇系列VI建议 以金色会所为例 参考 THANKS! 亲子美好时光之旅，必将遇见美好 * * 家庭组团、团队客群 绿色童年成长计划，孩子健康快乐长 进产品进行整合推广，制造宣传点，以特殊优惠形式，快速启动市场 在宣传活动的同时，启动志愿者招募 VO club 商家 核心资源：万科业主 核心需求：现场热度 核心资源：合作伙伴、商业 核心需求：商业拓展 重点是调动3方的互动 志愿者的核心资源 核心资源：近乎无偿的服务 核心需求：表现欲 策略：家庭、亲朋散客市场，采用老带新优惠 借鉴：家庭带家庭，第二杯半价模式 宣传：社区宣传、妈妈群群主、亲子论坛版主等意见领袖的在线宣传 专场推广策略 特色专属卡打造 亲子俱乐部· 成长学堂产品设计 成长积分管理 成长计划家庭会员招募 1、设置等级：根据活动参与的难易程度、时间以及花销成本，设置不同的课程，并做好顺序编排及课程徽章设计 如植物成长课、小小志愿者课、孝顺父母课等 2、考核及升级制度：固定时间和周期，对参与者进行考核，符合升级条件，给予物质（折扣、礼品等）和精神（课程徽章）双重奖励 3、累计奖励：勋章累计越多，相应奖励额度越高 1、优先权：凡是乐享联盟服务商的会员，均有办理特色卡的优先权，每期数量有限，报完为止 2、特种发展：乐享联盟服务商的供应商，可通过来现场举办活动的形式，免费为自身会员争取若干面额 1、消费多级积分：消费不同的额度，累计不同的积分标准 2、会员促销：设置等级，不同等级的会员，积分累计倍数有差异，级别越高，积分倍数越高 3、积分回馈：特定时间，如六一、暑期等，对特定课程进行促销，对会员进行积分奖励 4、积分转换：积分达到一定额度后，可将其进行等级升级 5、积分兑换：积分可兑换相应的课程、礼品，达到一定的额度后，可作为现金，购买特定的套餐 成长计划 活动全流程运作思路 1、活动了解与参与途经 a.妈妈群，熟人通知 b.亲子乐园，电话通知 c.培训课程，短信通知 d.网站，活动网页 2、考虑因素 a.交通方便 b.有时间 c.活动内容适合孩子 d.天气好 3、活动内容：不同阶段不同主题，主要内容如下 a.智力开发 b.育儿 c.国外声乐课 d.爬行比赛（BB奥运会） 一个妈妈的采访，供活动设计及推广参考 成长计划 全年龄段活动打造思路 10-13岁 初中阶段 打造夏令营模式 3-6岁 幼儿园阶段 6-10岁 小学阶段 打造周末游模式 重点 吸引人群 强健体格 自然大课堂 心灵拓展 小大人变身季 锻炼动手能力 “小鬼当家”速成班 第一阶段 第五阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 加强沟通能力 星梦童年·乐享BB视频大赛 活动总结 明星家庭嘉年华暨BB奥斯卡颁奖盛典 成长计划·活动流程铺排 每月固定活动内容 首周：回到童年·怀旧专场 让大人带着孩子，一起分享曾经的美好 同时为成长计划积累人气 末周：集体生日派对 小孩子们的特色童年记忆 一场专为同年同月百小孩举办的集体生日派对，限100组家庭参与 活动内容：分享生日大蛋糕，生日礼帽DIY、月份主题低卡营养生日套餐 第一阶段 形式：联合合作农场，开展户外专场 主题：自然大课堂，在自然中探索成长的秘密 万科VO club成长计划第一季 内容： Tips：免费参与，数量有限 主要吸引妈妈群、亲子论坛里面的群主、版主或意见领袖，可通过转发活动内容，获得参与资格，通过转发一定数量的活动消息，即可参与活动资格抽奖 先开展对口学校专场，让孩子们帮我们先寻找自然中最动人的一面 邀请学校的自然课老师，担当自然故事汇的主讲老师 自然故事汇 听老师讲花园里的鱼的成长故事 趣味农场偷菜 孩子，再也不用网上偷菜 植物王国夏令营 和孩子一起探索自然的秘密 认识珍稀植物、看萤火虫、诱捕昆虫 第二阶段 形式：心灵拓展 目的：提高心智成熟度 主题：小大人变身季，学习主导成长的情绪 万科VO club成长计划第二季 内容： 单周：情绪管理课程为主 爱孩子，不是他要什么就给什么 而是让他学着控制自己的情绪 双周：静默徒步为主 和孩子一起，不打扰自然的一草一木 用耳朵和安静心，学会寻找快乐 第三阶段 形式：培训班 目的：锻炼动手能力 主题：“小鬼当家”速成班，小皇帝找到一颗感恩的心 万科VO club成长计划第三季 内容： 小孩子—沙画、纽扣画DIY 大孩子—沙包、亲子装DIY 美食学堂—童趣系列饼干DIY 成长学堂—亲子花艺交流会（花卉种植、花艺展示、花艺交流） 我已经是大人了 Tips：启动爱心爸爸、爱心妈妈招募 邀请具有一技之长的家长，作为我们的爱心志愿者，带着孩子们一起来寻找快乐 爱心志愿者家庭，会得到相应的积分和体验券的奖励 爱心爸爸、妈妈，不仅可