房地产营销策划-120427万科VO地产项目阶段推广传播案.pptVIP

VO总召集 和网络水军团队合作，开设vo贴吧，在妈妈网和一些旅游户外网贴帖子，造舆论。向网友传播vo的信息，引起网络话题和跟帖，并开展活动召集，号召大家到vo来体验来玩。 论坛、小组、群、俱乐部、会所，殊途而同归 环保、亲子、自助游、爬山、暴走、小轮车、轮滑、杀人游戏、小剧场电影、实验音乐、创意市集…… 广州的小众圈子，当前面临的囧境 有玩家，无场地；有组织、无平台 小圈子，最有吸引力，宣传效应最强，毕竟 新鲜的，才有趣 VO总召集（圈层传播） 珠江之友·皮划艇俱乐部—借助珠江之友，去影响户外运动类网站和论坛 磨房—自助旅行和户外运动的出发地 蚂蜂窝—旅游攻略,自助游,自驾游攻略,靠谱旅游社交媒体网站 户外组织 VO总召集 星期8小镇—万科VO合作伙伴，借助星期8小镇，去影响亲子类网站和论坛 太平洋亲子网—父母最贴心的亲子门户网站 广州妈妈网—妈妈最贴心的亲子门户网站 亲子组织及网站 Website VO总召集 产业新闻 万科VO访谈录——人物专访 一切，开始于印度洋上，那些天堂般的小岛。很多人说，上帝按照那里的样子打造了天堂。 人们在沙上留下快乐的脚印。我们循着脚印寻找，看见了更多美好的笑容。 一个没有国界，没有陌生人的世界，人们乘帆滑浪，快乐在风中播散到很远，离别的那个午后，彩虹出来为我们送行。似乎给了一些奇妙的暗示。 我想，这些，就是我们想要的啊！ VO是亲情、是感动、是刺激、是好玩…… 是无限的体验。这才是生活 广州市万科房地产有限公司总经理 唐激扬 人生总是从这一站，到那一站 小手牵大手，一起体验成长的快乐 星期8小镇总经理 印岚 很多小孩子，每周都积极拉着爸妈去五号停机坪的星期8小镇，快乐地打工赚钱，有一个在家娇生惯养的孩子，第一天就“请客”给爸妈“买”寿司，爸妈感动得几乎落泪。 VO是亲情、是感动、是刺激、是好玩…… 是无限的体验。这才是生活 百年老店，用最国宾级服务给予所有人同样的快乐 作为百年老店，和广州第一家现代五星级酒店，为广州接待了的各国的贵宾，用尊贵服务赢得了口碑。同时白天鹅更是立志于将这种服带给每一位来到这里的人们，不分国籍、无论阶层。而白天鹅加入vo这个平台，也正是基于这个理念，这份关怀。让自己的服务为这个世界带来欢乐，带来关爱。 为了在广州这个岭南水乡，开创一种新的亲水休闲文化，珠江之友诞生了。我们将这种文化以快乐传递的方式，慢慢的在广州市民中间传播开来。现在我们找到了vo这样一个快乐的生活平台，将这些文化传播开来，为每一位参与者带来更快乐的体验 公关活动 万科VO嘉年华—— 万科VO幸福快车首发站 由于活动现场还有一定的限制，加盟商家还不能 完全经营，我们建议嘉年华主要邀请北万业主和 万科合作商共同参加，举办一个内部圈层的活动 为将来活动打下基础。 目的：利用前期搭建的传播平台，进行VO的深度传播 时间：7月—10月 第二阶段 VO传播延伸期 公关活动 活动背景：万科VO体系及北部万科城楼盘推广 活动目的：VO形象告知，一价全包的内容主旨传递，VO俱乐部会员招募，嘉年华活动邀约 活动理念：人生，是从这站到下一站的旅程；VO就像承载着新生和希望的幸福快车，从北部万科城出发，将爱、乐享、健康、关怀的精神，传递到万科的每一站，也传递到每个客户心中的下一站，最后将旅途上的乘客，全部带回起点站。 活动地点：广州万科旗下楼盘 活动时间：第一阶段为2012年7月—10月 活动频次：一周一次，一次两天 主要物料：海报、DM邀请函 公关线——社区巡游 THIRD 郊区高端社区，最后以商家资源储备为重点 如万科红郡 （足够场地，高端人群，尝试过皮划艇，隐含潜在商家） 顺序建议：3步走 FIRST 郊区资源大盘，先以攒人气为重点 如万科·四季花城（足够的场地与人气，业主较重视生活品质，喜欢度假） SECOND 市中心成熟社区，再以传播效果为重点 如万科·柏悦湾（业主多喜欢新鲜事物，并可以承载一定的传播力） 具体内容，详见活动执行案 10月30 vo全城总动员 世纪大联欢 到了10月随着北万现场的完全成熟，以及vo的形象的深入，我们将邀请所有的活动万科业主参加这个大联欢活动，让业主能够完全体验vo的快乐 相关宣传 向着快乐，出发！ 万科VO幸福快车 全城巡游派对快乐启程 搭上VO幸福快车，不出小区门，全家也能去旅行 北部万科城发车，7月 日，即将到达 站 预告海报 微博传播 囧开心、囧时刻（活动搞笑图片转播） 记录参与巡游的搞笑图片，上传官方微博，引发转播。开展每日一星的评选 以转发和评论数量为依据，进行 VO贴吧 设置VO活动网站，开辟网络宣传专区，与VO可能涉及的网站及论坛，进行互链 作为网络宣传的阵地，发动召集帖 VO@起来 微博转发有礼、评论有惊喜