房地产营销策划-14.03.19新希望集团大商汇项目推广方案 - 副本.pptxVIP

基于此前的沟通以及对项目研究可初步判定;据此，我们须在推广中解决几个问题;带着问题上路……;; PART 1 – 推广锚定 ;案 例 分 析;案例看昆明;案例看昆明-红星国际;案例看昆明;案例看昆明-广福城;案例看昆明;案例看昆明-润城;案例看昆明;案例看昆明-南亚风情第壹城;案例看昆明;案例看昆明-经典双城;案例分析小结;案例分析小结;面对如此情形的市场 我们决不能与对手进行肉搏战 而是要找到属于自己的差异化路线！;项目分析;项目分析-价值分析;项目分析-价值分析;项目分析-价值分析;项目分析-价值分析;项目分析-价值分析;项目分析-价值分析;项目分析-价值分析;项目价值分析小结;如此形势下 本案的突围之路在哪里？;案 例 分 析;万科;昆明万科;昆明万科;昆明万科;昆明万科;万达集团;昆明万达;昆明万达;龙湖地产;昆明龙湖;昆明龙湖;保利地产;昆明保利;联想控股：致力于成为优秀的企业公民 联想控股愿景：以产业报国为己任 理念：以人为本;融科智地;融科智地;融科智地;昆明融科;案例分析小结;案例分析小结;第一步：品 牌 主 导;新希望集团成立于1982年，是中国最大的农牧企业和中国最大的民营企业之一。已形成农牧与食品、化工与资源、房产与基础设施、金融与投资四轮驱动产业。已连续10年名列中国企业500强之一。;结论一;背景二;结论二;企业价值观：阳光、正向、规范、创新 企业战略：严格的专业化管理与有限的多元化发展 经营宗旨：为耕者谋利、为食者造福;新希望集团从成立之初，就扛起“公益爱心大旗”，31年从未停顿，从倡导“光彩事业”、帮扶农村走致富路、创建“博爱屋”、支援汶川地震捐款，新希望从来没有停止过公益爱心行动。;昆明大商汇：回报社会是永远的事业 昆明大商汇自兴业初始，就把社会责任感的积极实践作为企业内外兼修的基础素质，倡导在回报社会的过程中提升企业的价值，积极投入到各项社区配套及社会公益事业中。累计投入社区配套资金3077万元。多年来，大商汇累计投入公益资金超过800万元，积极践行了新希望集团“与社会共同进步”的社会责任。 在社会公益方面，大商汇组织开展了“爱我滇池—万人共植爱心林”活动，植树1500多株；与爱多幼儿园联合举办“爱心结对捐助”、到敬老院、希望小学等地献爱心活动、等等；在西山区旱灾较严重地区援建了82个抗旱小水窖。 荣誉奖励：2013年度爱心捐赠奖;结论三;品牌小结;第二步：产 品 跟 随;名称体系;项目命名;商业命名（ABC区）;业态命名;业态命名;业态命名;项 目 定 位; ; ; ;南市核心 百万平米 样样好综合体;项目slogan; ; ; ; ;?用 希 望 点 亮 世 界;品牌搭载;新希望-WSS全产业服务系统;新希望 WSS全产业服务系统;;;;;;;;;;品牌搭载小结; PART 2 – 创意表现 ;创意说明; PART 3 – 执行细则 ;推广阶段划分;;第 一 阶 段 执 行 细 节;PART1 - 报纸广告/户外广告;报 纸 广 告 （文案/表现）;我们希望以服务13亿人的经验 让每个人觉得温暖 南市核心 地铁上70-110 ㎡湾岸华宅 即将公开 中国500强企业——新希望集团， 于南市中心，打造百万平米希望生活体， 集五星级酒店、绿色办公、互动体验商业、生态住宅于一体的城市新中心。 销售中心大美绽放 恭迎莅临品鉴 用希望点亮世界;我们希望发挥健康生活产业链优势 让昆明越来越美好 南市核心 地铁上70-110 ㎡湾岸华宅 即将公开 中国500强企业——新希望集团， 于南市中心，打造百万平米希望生活体， 集五星级酒店、绿色办公、互动体验商业、生态住宅于一体的城市新中心。 销售中心大美绽放 恭迎莅临品鉴 用希望点亮世界;我们希望用32年不动摇的责任感 让所有家庭倍感安心 南市核心 地铁上70-110 ㎡湾岸华宅 即将公开 中国500强企业——新希望集团， 于南市中心，打造百万平米希望生活体， 集五星级酒店、绿色办公、互动体验商业、生态住宅于一体的城市新中心。 销售中心大美绽放 恭迎莅临品鉴 用希望点亮世界;户 外 广 告;公 交 车 站 台;PART2 – 销售中心 现场包装;地 面 立 体 字;精 神 堡 垒 （广福路与希望路交汇处）;内 部 导 示 系 统;希 望 路 围 挡;道 旗;PART3 – 大商汇内部商户DM;大商汇内部商家物料;PART4 – 房交会策略;公关线配合-收集1000个希望;PART5 – 媒体策略;媒体策略;PART6 – 渠道建议;渠道建议;PART7 – 媒体建议与工作排期;媒体建议+工作排期